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스타벅스의 국내투자전략

저작시기 2012.04 |등록일 2013.04.14 한글파일한글 (hwp) | 17페이지 | 가격 2,500원

목차

Ⅰ. 서론

1) 스타벅스 커피 인터내셔널(SCI) - 소개
- 연혁

2) (주)스타벅스 코리아 - 소개
- 연혁

Ⅱ. 본론

1) (주)스타벅스 코리아의 전략 - 해외시장 진출법
- 경영전략
- 시장환경분석
- 4P분석
- SWOT분석

2) (주)스타벅스 코리아의 경영 - 재무제표

Ⅲ. 결론

1) (주)스타벅스 코리아의 성공요인 / 문제점
2) 견해
3) 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

1) 스타벅스 커피 인터내셔널(SCI)

① 소개
스타벅스 커피는 3인의 동업자 Gorden Bowker, Jerry Baldwin, Zev Siegel이 1971년 시애틀에 스페셜 커피를 배전하여 판매하는 커피 상점을 오픈 하면서 탄생하였다.
이 세명의 동업자는 소설 모비딕에 나오는 커피를 사랑하는 일등항해사 스타벅(Starbuk)에서 Starbucks를 생각해 냈고, 노르웨이 목판화에 나오는 사이렌이라는 인어를 심벌로 선택하였다. 스타벅스를 상징하는 로고에는 "Starbucks“라는 문구가 이 심벌을 둘러싸고 있다.
당시에는 원두등의 원재료만 판매하였고 현재와 같은 컵에 담아 마시는 커피는 판매하지 않았다. 하워드 슐츠는 고급 원두 커피 시장의 성장 가능성을 확신하고, 1982년 스타벅스의 마케팅 부문 책임자로 합류하게 된다. 당시만해도 스타벅스는 오늘날과 같은 일반 소매고객 중심으로 한잔의 커피를 판매하는 사업이 아니라 최고급 원두 커피의 원료를 파는 회사였다.

<중 략>

과포화상태의 커피 전문점들 사이에서 커피의 품질과 맛에만 초점화를 두는 전략은 메인경쟁요소가 될 수 없다고 본다. 많은 소비자들에게 아직까지 커피는 저관여 제품으로서 작용되고 있기 때문에 맛은 전문가가 아닌 이상 차별성을 갖지 못한다. 또한 소비자들은 커피전문점을 찾는 이유가 맛보다는 거리상 가깝고 대화를 나누기 위한 목적에 의해서가 다반수임을 고려해 인테리어와 분위기도 간과해선 안 될 부분임을 알 수 있다. 또한 스타벅스의 프리미엄 이미지와 비싼 가격은 소비자들의 거부감을 사기 쉽다. 타사보다 약 2000원 가량 과포화상태의 커피 전문점들 사이에서 커피의 품질과 맛에만 초점화를 두는 전략은 메인경쟁요소가 될 수 없다. 소비자들에게 아직까지 커피는 저관여 제품으로서 작용되고 있기 때문에 맛은 전문가가 아닌 이상 차별성을 갖지 못한다. 또한 소비자들은 커피전문점을 찾는 이유가 맛보다는 거리상 가깝고 대화를 나누기위한 목적에 의해서가 다반수임을 고려해 인테리어와 분위기도 간과해선 안 될 부분임을 알 수 있다.

참고 자료

www.istarbucks.co.kr
www.seri.org
www.lgeri.com
www.fnnews.com
www.etoday.co.kr
www.dt.co.kr
www.hankyung.com
www.munhwa.com
www.mk.co.kr
www.edaily.co.kr
온워드 ONWARD 하워드 슐츠, 조앤 고든, 안진환 역, 2011
스타벅스 vs 민들레영토 고은경, 21세기북스, 2008
스타벅스 사람들 조셉 미첼리, 장성규 역, 명진출판사, 2007
스타벅스 100호점의 숨겨진 비밀 맹명관, 비전코리아, 2005
스타벅스 감성 마케팅 김영한, 넥서스, 2003
스타벅스, 커피 한 잔에 담긴 성공신화 하워드 슐츠,도리 존스, 홍순명 역, 김영사, 1999
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