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여론조사의 의미, 여론조사의 유형, 여론조사의 의의, 여론조사의 접근방법, 여론조사의 준비사항, 여론조사의 아카데미즘관점, 여론조사의 무응답현상, 여론조사의 현황, 제고 방향

저작시기 2013.04 |등록일 2013.04.13 한글파일한글 (hwp) | 14페이지 | 가격 2,500원

목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 여론조사의 의미

Ⅲ. 여론조사의 유형
1. 정치, 선거조사
2. 공공기관 평가 조사
3. 정책수립 조사
4. 긴급 조사
5. 집단 심층면접
6. 패널 조사
7. 심층 조사

Ⅳ. 여론조사의 의의

Ⅴ. 여론조사의 접근방법

Ⅵ. 여론조사의 준비사항

Ⅶ. 여론조사의 아카데미즘관점

Ⅷ. 여론조사의 무응답현상

Ⅸ. 여론조사의 현황
1. 조사결과의 가중문제
2. 응답 거부율에 따른 문제점
3. 측정오차(measurement error)의 문제점
4. 응답자 선정의 문제점

Ⅹ. 향후 여론조사의 제고 방향

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 개요

조사 자료는 연구자가 현재 수행중인 조사연구의 목적을 달성하기 위하여 직접 수집하는 자료를 말한다.
1차 자료는 조사자가 주어진 의사 결정문제를 해결하기 위하여 사전에 작성된 적절한 조사설계를 통하여 수집된 자료이기 때문에 조사목적에 적합한 정확도, 타당도, 신뢰도 등을 평가할 수 있으며, 수집된 자료를 의사결정에 필요한 시기에 적절히 이용할 수 있다.
자료수집방법의 분류에는 의사소통에 의한 방법 - 설문지, 면접법과 관찰방법이 있다
자료수집방법의 선택기준에는 조사자가 조사목적에 필요한 자료의 유형이 많은 정도를 말하는 다양성이 있다. 일반적으로 다양성이 높을 경우 관찰방법보다 의사소통방법이 더 적합하다. 특히 면접방법은 다양한 자료를 수집하는데 가장 뛰어난 방법이다. 신속도와 비용이 있다. 신속도란 자료를 수집하는 데 걸리는 시간의 정도를 말하고 비용은 자료 한 단위당 수집하는 데 소요되는 경비를 말한다. 의사소통법 중 비용이 가장 많이 드는 방법은 면접법이며, 우편조사법이 가장 저렴한 방법이다. 관찰법은 조사자가 관찰하려는 행동을 응답자가 행동하기까지 기다려야 하므로 신속도는 떨어지는 방법이며, 비용은 관측도구에 따라 차이는 있으나 많이 소요되는 편이다.

<중 략>

미국 여론조사협회는 여론조사 감시 위원회인 ‘Polling Review Board`의 보도자료(press release)를 통해 여론조사 결과를 어떻게 언론매체에서 보도하는 것이 옳은가에 대해 설명하고 있다. ’Some issues to improve reporting of polls`에서 선거 여론조사는 조사 당시의 스냅샷(snap shot)으로 막상 선거에서 누가 이길것이라는 정확한 예측은 불가능하다고 했다. 마치 경마장에서 각 코너마다 말의 선두가 누구인가를 찍는 사진처럼 그 시점에서의 선두를 알 수 있을 뿐이지 마지막 결승선에서의 승자는 결승선 통과 사진을 판독해 보아야 알 수 있다는 것이다. 따라서 이러한 관점을 여론조사 결과에 대한 보도에서 늘 고려해야 한다고 했다. 경마에서 결승점에 가까운 사진, 예를 들어 최후의 직선주로(home stretch)에서 찍은 사진이 최종 1위 경주마를 더 잘 알아 맞추는 것과 같이 선거일에 근접해 조사된 경우에는 예측도가 더 높을 수 있다.

참고 자료

강흥수(2009), 여론조사 과학인가 예술인가, 리북
곡등열사 외 1명(2002), '여론조사' 결과의 여론과실제 '여론'의 차이, KBS 한국방송
신창운(2010), 여론조사 저널리즘, 리북
이계오 외 1명(2001), 인터넷 여론 조사의 현황과 전망, 공군사관학교
천관우(1957), 여론조사의 의의, 자유춘추사
허명회(2007), 선거여론조사결과의 베이즈적 해석 :저널리즘과 아카데미즘의 조화, 한국언론학회
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