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저작시기 2013.04 |등록일 2013.04.13 한글파일한글 (hwp) | 11페이지 | 가격 2,000원

목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 선거여론의 목적

Ⅲ. 선거여론의 언론활동
1. 선거구 보도
1) 공정성
2) 권위성
3) 포괄성
2. 후보자 활용
3. 자치권 인정
4. 인터넷 방송
5. 시청자 참여 프로그램
6. 당 대표 인터뷰

Ⅳ. 선거여론의 역할

Ⅴ. 선거여론의 쟁점

Ⅵ. 선거여론의 조사사례

Ⅶ. 향후 선거여론의 제고 방향

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 개요
대통령 선거는 언론의 역할이 어느 때보다도 막중한 선거로 평가받았다. 특히 대선과정에서 언론은 A여론조사 B를 통해 대선판도를 뒤흔드는 막강한 영향력을 행사하였다. 언론사들은 유권자들에게 대선후보 선정의 참고자료를 제시한다는 명분으로 선거법이 허용하는 날까지 계속해서 여론조사를 실시 보도했다. 그러나 우리 언론의 여론조사 보도는 유권자들에게 유용한 정보를 제공하기 보다는 혼란만을 가중시킨 걸림돌로 작용하였다.
신한국당 경선과정에서 경선에 승복할 것을 다짐했던 전 경기지사가 탈당 후 대선에 출마한 근거가 바로 여론조사 결과 자신에 대한 지지율 때문이었다. 그뿐 아니라 집권 여당 최초의 자유경선에서 대통령 후보로 선출된 신한국당 총재에 대한 교체론이 공식적으로 제기된 것도 바로 이 후보에 대한 지지도가 근거였다. 나아가 여론조사 결과는 후보들간 합종연횡의 논리적 근거가 되기도 하였다.

<중 략>

참고로 미국의 몇몇 조사기관은 응답자에게 투표장에 갈 것인지, 과거의 투표 행태, 인구통계학적 속성 등의 변수들을 종합하여 하나의 ‘투표 가능성(likelihood to vote)’ 지수를 만들어 활용하고 있다. 반면에 우리나라 여론조사회사들은 판별 분석을 마치 전가의 보도처럼 마구 사용하고 있다. 분명 판별 분석이 무응답률을 줄일 수 있는 하나의 방법임에는 틀림없지만 40-50%에 이르는 무응답률을 보인 조사를 근거로 하여 무응답자의 지지 후보를 예측한다는 것은 대단히 무리이다. 실제 판별 분석을 해보면 후보들간의 격차가 줄어드는 경우는 거의 없고 원재료의 재판이 되는 경우가 대부분이다. 판별 분석은 오직 원재료가 충실했을 때만이 정확한 판별 자료(판별방정식)를 추출할 수 있다는 점을 명심해야 한다. 따라서 판별 분석에 대한 지나친 의존은 결코 무응답률을 줄이기 위한 좋은 방법이 되지 않기 때문에 각 조사회사들은 나름대로의 노하우를 개발해야 한다.
선거결과를 예측하는 여론조사는 정확해야 하며, 선거여론조사의 실패를 거듭하는 조사회사에 대해서는 엄중한 책임을 물어야 한다.

참고 자료

김광웅(1996), 정당. 선거. 여론, 한울
김상춘(1992), 선거와 TV,선거와 여론조사, 한국언론진흥재단
노규형(1997), 선거와 여론조사, 나남
박영준(2003), 선거문화와 여론조사, 대한민국국회
윤호진(2002), 텔레비전 선거 여론조사 보도, 한국방송진흥원
제프리스톤캐쉬 저, 강흥수 역(2007), 선거여론조사, 커뮤니케이션북스
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