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저작시기 2013.04 |등록일 2013.04.12 한글파일한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 2,000원

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 광고표현의 정의

Ⅲ. 광고표현의 기능
1. 정보 제공
2. 오락
3. 설득
4. 회상
5. 계속적인 재확인
6. 여타의 기업노력에 대한 지원
7. 가치의 부여

Ⅳ. 광고표현의 종류
1. 신문
2. 잡지

Ⅴ. 광고표현의 필요성

Ⅵ. 광고표현의 장점

Ⅶ. 광고표현의 가치

Ⅷ. 광고표현의 효과

Ⅸ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

기존의 광고 전략의 수립에서 가장 중요한 것이 소비자들에게 메시지를 어떻게 전달할 것이냐인데 이는 메시지의 설계에서부터 시작된다. 메시지 설계에서 광고 메시지를 표현하는 방식에는 여러 가지가 있으나 가장 주목률을 높이고 소비자들에게 효율적으로 소구할 수 있는 방법은 모델의 사용이다. 특히 여성모델의 사용은 제품이나 광고 인지도와는 별개로 주목률을 높일 수 있다는 점에서 많이 사용되고 있다. 이러한 광고 표현 전략의 수립에서 마케터들이 범할 수 있는 실수는 그들의 개인적인 견해에서 광고 전략을 수립한다는 것이다.
마케터들이 변화하는 사회상을 반영하기 위해 노력하고 있으며 또 이를 반영하고 있으나 이는 아직까지도 실제 생활에서 여성들이 수행하는 역할이나 사회 경제적인 공헌도를 반영하지 못하고 있으며 심지어 구태적인 오류를 범하기도 한다.

<중 략>

정보화시대의 사회가치와 소비가치 및 광고표현성의 인과관계에 관해서 요약하면 다음과 같다. 첫째, 현재의 정보화시대의 도래가 동시대의 동일문화권에서 살고 있는 소비자들의 소비가치에 직접적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 과거 400여 년 동안 인류사회는 매세기마다 새로운 진보적 변화를 겪어왔고, 사회가 진보할수록 그 사회의 구성원들 역시 그러한 사회의 변화에 스스로를 적응시켜 왔다. 이처럼 새로운 세기나 사회의 도래는 기존의 낡은 사고와 생활방식의 변화를 요구하게 되고, 이전과는 다른 가치나 생활방식이 새로운 사회적 준거의 틀로써 토대를 마련하게 됨을 의미한다. 따라서 현재의 정보화사회라는 큰 변화의 흐름 속에서 소비자들도 그러한 사회적 변화에 순응하게 되는데, 정보화사회의 급속한 진전에 수반되는 모든 물리적, 공간적, 시간적 편익에 의해 소비자들이 가지는 소비가치 역시 이러한 편익에 순응하도록 변화하게 된다고 할 수 있다.

참고 자료

김현조, 광고표현기법에서의 기호학적 접근방식 연구, 한국콘텐츠학회, 2006
김경희, 광고 표현요소의 회상과 재인에 관한 연구, 전북대학교, 2009
백주연, 광고 크리에이티브에 있어 불황기의 광고 표현 유형 특징 분석 연구, 한국기초조형학회, 2009
서상란 외 1 명, 광고표현의 이데올로기 담론연구, 한국일러스트레이션학회, 2010
송정미, 광고표현과 자기개념의 일치효과에 관한 연구, 한국광고홍보학회, 2007
황보은, 광고표현에 있어 한국적인 정서에 관한 연구, 경운대학교, 2006
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