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쁘띠첼 stp 전략

저작시기 2013.04 |등록일 2013.04.12 워드파일MS 워드 (docx) | 3페이지 | 가격 600원

소개글

cj 가 2012년6월에 출시한 쁘띠첼 스퀴즈 상품을 가지고
stp분석과 나름의 결론을 내렸습니다.

목차

1. 쁘띠첼
2. ‘쁘띠첼 스퀴즈’ – 차별화
3. Sementing market & Targeting
4. Positioning strategy
5. Conclusion

본문내용

1. 쁘띠첼
- ‘쁘띠’ 해지고 싶은 20대, 30대 도시 여성을 타겟으로 한 CJ 의 디저트 식품으로써 여성의 심리과 감성을 담은 마케팅으로 디저트 업계 1위의 브랜드이다. 현재 디저트 젤리, 요거트, 치즈케익 등 다양한 상품이 있다.

2. ‘쁘띠첼 스퀴즈’ 차별화

2012,6월 출시된 100% 착즙 방식 주스. 일반적으로 생과일 농축액을 섞는 주스가 아니라 까페나, 집에서 집적 짜먹는 주스와 같은 신선하고 식감이 살아있는 주스라는 차별성을 둔 제품이다. 이를 위해 안성에 스퀴즈 제품 전용 공장을 지었다고 한다.
3. Sementing market & Targeting
-쁘띠첼은 원래 20, 30 대 여성을 타겟으로 삼고 있는 상품이지만 더 나아가 일반 주스시장이 아닌 프리미엄 주스 시장을 타겟마켓으로 삼고 강남에 거주 하고있는 20,30 대 여성과 , 골드맘 으로 주 소비층을 공략하고 있다.

참고 자료

없음
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