검색어 입력폼

코카콜라문화마케팅,코카콜라sns마케팅,콜라시장사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

저작시기 2013.04 |등록일 2013.04.12 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 45페이지 | 가격 3,200원 (20%↓) 4,000원

목차

1. 코카콜라 소개

2. Positioning(왕P)

3. 제품분석
(1) 품질
1) 실용적가치
2) 상징적가치
3) 즐거운가치
4) 재무적가치

(2)디자인

(3)정체성
1) 브랜드네임
2) 심볼
3) 개성(SECSO)

4. 광고분석
(1) 현재광고 분석

(2) 그 동안의 광고 분석

(3) 코카콜라 문화마케팅
1) happy factory marketing
2) SNS

5. 3C 관점에서 평가

본문내용

코카콜라 역사
(1886~1892) 코카-콜라 원액의 탄생
(1905~1918) 모조품의 등장, 컨투어병의 탄생
(1941~1959) 전쟁의 위기를 기회로! 유럽의로의 판매망 확대
“ 회사에 얼마나 부담이 되던 간에, 어디서든
코카-콜라 한 병을 5 센트에 마실 수 있다. “
(1982~1989) 다이어트 코-크의 성공, 뉴 코-크의 도전
(1990~1999) 새로운 시장과 브랜드
“스포츠 행사 지원과 코카-콜라 북극곰 탄생. “
(2000~2008) 코카-콜라의 오늘

코카콜라
전세계적으로 하루 평균 10억 잔 이상 소비되는 세계 대표 청량음료
-브랜드 가치는 670억(2006년 기준)
-전세계 200개국에서 120년 이상
‘해가 지지 않는 브랜드’

<중 략>

[심미성]
*코카콜라 컨투어 병(Contour bottle). 여기서 Contour는 `윤곽선`을 의미 + `(여자)몸의 곡선`이라는 의미
=>실제로 컨투어 병의 디자인은 아름다운 여성의 몸매와 같은 형상
*직선적이고 딱딱한 느낌의 다른 기존 병들보다,
훨씬 부드럽고 편안한 느낌. 깊이 있는 볼륨감.
=>미국의 유명한 팝 아티스트 앤디 워홀, 컨투어병을 오브제로 유명 예술작품 `녹색 코카콜라 병 [Green Coka-Cola Bottles(1962년)]` 제작
*코카콜라 병의 독특한 푸른 빛 ‘조지아 그린’,

<중 략>

코카 콜라 문화 마케팅 _ HAPPINESS FACTORY 마케팅
HAPPINESS MACHINE
깜짝 놀랄만한 행복과 즐거움을 제공
영국 대학교의 식당 한쪽 벽에 코카콜라 자판기를 설치
이 자판기에서는 콜라 뭉치, 꽃다발, 풍선, 피자등등
예상치 못한 선물이 등장함.
이 영상이 유투브를 통해 기하급수적으로 퍼짐.
직접 브랜드 가치를 체험할 수 있는 마케팅
HAPPINESS TRUCK
TO deliver a little happiness
브라질에 한 마을에 Happiness Truck이 등장
브라질 시민들이 트럭 뒤의 푸쉬버튼을 누르면
코라 뿐 아니라 작은 선물들이 랜덤으로 나옴

참고 자료

없음
다운로드 맨위로