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광고메시지(광고메세지)와 소비자태도, 광고메시지(광고메세지)와 TV광고, 광고메시지(광고메세지)와 브랜드확장, 인지구성주의, 광고메시지(광고메세지)와 심상처리정보, 언어이해 분석

저작시기 2013.04 |등록일 2013.04.11 한글파일한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 2,000원

목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 광고메시지(광고메세지)와 소비자태도

Ⅲ. 광고메시지(광고메세지)와 TV광고
1. 언어적 요소 : TV 광고문안 작성
1) 특성
2) 대본(광고문안)
3) 스토리보드(storyboard)

2. 시각적 요소
1) 아트디렉터
2) 제작기법

3. 청각적 요소 : 소리, 배경음악, 음향효과 등
1) 광고음악
2) CM송(또는 징글)
3) 1980년 칼러방송 이후

4. 스토리보드의 개발

Ⅳ. 광고메시지(광고메세지)와 브랜드확장
1. 브랜드확장에 유리한 모브랜드의 특징에 관한 연구들이다
2. 모브랜드가 포함된 제품범주 혹은 모브랜드의 특징이 적절하게 확장 제품에 전이될 수 있는가 하는 주제를 다룬 연구들이다
3. 모브랜드의 특성이나 모브랜드와 확장제품의 유사성 이외에 브랜드확장에 영향을 미치는 요인에 대한 연구들이다

Ⅴ. 광고메시지(광고메세지)와 인지구성주의
1. 인간들은 근본적으로 과거나 현재의 현실보다는 미래지향적인 성격을 가지고 있다는 점
2. 인간을 과학자로서 이해하는 데서 올 수 있는 두 번째 시사점

Ⅵ. 광고메시지(광고메세지)와 심상처리정보

Ⅶ. 광고메시지(광고메세지)와 언어이해

본문내용

소비자만족은 마케팅에 있어서 기본적인 개념의 하나이다. 마케팅 컨셉트는 소비자만족을 기업의 마케팅 활동의 목표로 삼는 마케팅 이념이며, 최근의 소비자주의 운동의 가장 근본적인 원인은 소비자들의 불만족이라고 할 수 있다. 그러므로 오늘날 소비자만족은 소비자행동 모형에서 중요한 변수로 등장하고 있으며, 많은 기업들은 마케팅 프로그램을 계획하고 평가할 때, 소비자만족을 하나의 중요한 고려 요인으로 다루고 있다. 특히, 기업의 마케팅 관리자는 자사제품에 대한 소비자의 태도, 반복구매행동, 소비자 충성도, 불평행동, 구전 등과 같은 소비자행동을 이해, 설명, 예측하는데 소비자만족을 이해하는 것이 필수적이라 하겠다.

<중 략>

2) CM송(또는 징글)

광고메시지를 전달하는 짧은 노래가사(효과 순서: 특별히 제작한 CM> 기존 히트 노래 약간 변형> 히트 송 그대로 사용)

3) 1980년 칼러방송 이후

시각적 분위기에 맞는 인기가요, 클래식, 영화음악 등 배경음악을 사용한다.

1) 아반떼 : 스피드의 배경음악
2) 삼성생명 효 캠페인 : 흐르는 강물처럼의 ‘The Moment that Could`nt Last`
3) 장기신용은행 광고 : 쇼팽의 피아노 콘서트 1번
4) LG 패션의 마에스트로 : 루치아노 파바로티의 ‘카루소’

<중 략>

넷째는 시간이 흐름에 따라 망각되는 내용의 유형들을 파악하여 이에 맞게 작성해야 한다. 시간이 흐름에 따라 추상적이고 보편적이며 지엽적 내용은 쉽게 망각되나, 구체적 예나 핵심적 내용, 그리고 상황맥락 정보나 대조적 정보들은 오래 기억됨을 감안해야 한다.
다섯째로는 이해자가 자신의 심적 에너지를 활용하고 주의를 분배함에 있어서 최적의 지적 긴장을 유지하게 하는 내용과 형식으로 작성되어야 한다는 것이다. 기존 지식에 쉽게 동화될 수 있는 내용이어도, 또 전혀 동화시킬 수 없는 내용과 형식이어도 곤란하다.
모든 말과 글은 이해자의 지적 호기심 또는 지적 쾌감을 충족시키는 기능을 지닌다.

참고 자료

김미영(2001), 광고량과 광고메시지의 흡수능력에 관한 연구, 성신여자대학교
김희정 외 1명(2002), 광고메시지에 따른 소비자의 브랜드확장 평가 연구, 중앙대학교 광고PR연구소
박범순 외 1명(2008), 광고 메시지의 인지/정서적 일치효과, 한국광고홍보학회
이지한(1991), 광고메시지에 있어서 정보적 내용에 관한 연구, 한국방송광고공사
정양호 외 1명(2004), 광고메시지 주장의 질과 모델의 인종에 따른 광고효과, 한국광고연구소
최진숙(1993), 광고 메시지의 생성과정, 대구가톨릭대학교
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