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저작시기 2013.04 |등록일 2013.04.11 한글파일한글 (hwp) | 12페이지 | 가격 2,000원

목차

Ⅰ. 개요
Ⅱ. 가격과 가격통제
Ⅲ. 가격과 가격이론
Ⅳ. 가격과 가격결정방식
Ⅴ. 가격과 가격분산
Ⅵ. 가격과 가격선도력
Ⅶ. 가격과 생산가격
Ⅷ. 가격과 준거가격
Ⅸ. 가격과 다차원가격
Ⅹ. 가격과 부동산가격

본문내용

Ⅰ. 개요

우리나라의 경우 대부분의 산업이 중요 메이커에 의해 지배되는 과점의 형태를 띠고 있어 사실 가격전쟁의 경험이나 발생 가능성은 아직 낮다고 볼 수 있다. 또한 가격전쟁은 산업 전반의 수익성에 나쁜 영향을 미치기 때문에 가격경쟁을 줄이는 것은 기업의 수익을 올리는 최선의 방안이므로 시장을 과점하고 있는 선두기업이 가격인하를 단행할 이유가 없는 것이다. 그러나 시장이 완전 개방되면 상황은 달라질 수 있다. 외국의 후발 업체가 시장 점유율을 단기간에 극대화시킬 수 있는 방안은 뛰어난 브랜드력을 바탕으로 상대적인 가격을 인하시키는 것이기 때문에 그 개연성은 언제나 상존하고 있다는 것이 필자의 생각이다. 물론 가격 전쟁을 외교적 수단으로 해결하는 방식도 있겠으나 이는 명백한 가격 담합으로서 규제를 받는 상황이다(우리나라 주유업체들이 이 방식을 잘 구사하고 있는 것 같다). 가격전쟁 없이 서로 평화롭게 지내는 것이 모두에게 이익이 된다는 것을 보여줄 수 있다면 가격전쟁을 방지하는 것은 쉬운 일이 될 수도 있다. 그러나 슬프게도 경쟁자끼리 이러한 믿음을 가지기란 쉽지 않으며, 시장에 새로운 경쟁자가 진입할 경우 그 가능성은 더욱 커지게 된다. 따라서 가격 선도력이 산업 전반의 가격경쟁을 줄이는 확실한 방법이 된다. 실제 우리나라의 경우 상대적으로 가격전쟁이 적은 이유는 과점체제로 인한 선두기업의 가격 선도력이 매우 강했기 때문이라고 할 수 있다. 즉, 가격 선도기업은 시장 가격 교란자의 가격인하에 대하여 즉각적으로 가격대응을 할 수 있으며, 상당한 가격인하를 통해 시장 점유율을 확장시킬 수 있는 기업이라 할 수 있는 것이다. 그러나 가격 선도기업은 시장의 가격 혼란을 막기 위한 일련의 움직임들이 법적 규제의 대상이 되지 않는지 주의를 기울여야 한다. 가격전쟁의 개연성은 사실 산업의 종류에 상관없이 상존하고 있다고 봐도 무방하다. 단지 그 실행의 효과성에 대한 시기적 판단의 차이만 존재할 뿐이다. 따라서 현재 시장에 참여하고 있는 모든 기업들은 그 개연성을 이해하고 이에 대한 대응책을 마련해 놓는 것이 중요하다.

참고 자료

김의섭(1981), 가격통제에 관한 연구 : 한국의 4개 주요상품을 중심으로, 고려대학교
김정훈(2010), 확률변동성 모형의 가격이론 및 헤지이론 연구, 연세대학교
김영신(2004), 가격분산 및 구매이득에 관한 연구 : 소매점유형, 지역에 따른 차이를 중심으로, 충남대학교 생활과학연구소
남궁윤 외 3명(1999), 가격결정방식에 따른 사회후생 비교 분석, 한국에너지공학회
석관호(2011), 판매촉진 준거가격 효과에 미치는 영향, 한국광고학회
엔렌 러펠 셸 저, 정준희 역(2010), 완벽한 가격, 랜덤하우스
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