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삼성전자 IM사업부를 중심으로

저작시기 2012.06 |등록일 2013.04.10 파워포인트파일MS 파워포인트 (pptx) | 28페이지 | 가격 2,000원

목차

01 기업 소개
02 위기
03 극복 전략
04 정상을 향하여
05 시사점과 제언

본문내용

기업 소개
1969년 삼성전자 공업
가전제품과 첨단 제품에서의 성공
명실상부한 한국 출신의 우수한 세계적 경쟁력을 갖춘 기업
아메리카노의 문제의식
“주변 환경으로 인한 위기와 그에 대한 대처로서의 변화”

위기

스마트폰의 출현
베이징 올림픽을 전후로 애니콜로 승승장구 하던 삼성전자 모바일 사업부
그러나 -
과거의 망령 스티브 잡스의 재등장과 아이폰
그러나, 스마트폰 점유율은 옴니아 출시로 3.3%, 2010 갤럭시 S로 8.9%

<중 략>

브랜드 전략
(2) 브랜드 이미지
③독특한 브랜드 연상
애플 비꼬는 광고
YouGov ? 삼성 26점, 애플 25점
조사 기간 동안 광고 방영을 기점으로 삼성 호감도는 상승, 애플 호감도는 하락
안드로이드 진영 대표주자 → 애플의 라이벌 이미지
Ex) 갤럭시 넥서스, 갤럭시탭 10.1

참고 자료

박찬홍, 이하늘 외 1명, 『삼성열전』, 무한, 2010
손원규, 엄대승 외 1명, 『갤럭시S 가이드북』, 프리렉, 2010
이채윤, 『삼성전자 3.0 이야기』, 서울 : 북오션, 2011
조현재 외 3인, 『디지털 정복자 삼성전자』, 매일경제신문사, 2005
김지연 외 , 「삼성전자 스마트폰의 글로벌 전략: 지속가능성을 위한 경영진의 고민을 중심으로」, 專門經營人硏究, Vol.14 No.1, 2011
박남규 외 , 「삼성전자 모바일 사업부의 성장 모멘텀과 글로벌 플레이어 전략」, 국제경영리뷰, Vol.14 No.4, 2010
http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2012052209505246486
http://www.edaily.co.kr/news/NewsRead.edy?SCD=DC11&newsid=01397286596153472&DCD=A01402&OutLnkChk=Y http://www.etnews.com/news/international/2528754_1496.html http://www.etoday.co.kr/news/section/newsview.php?TM=news&SM=2303&idxno=562347 http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=201112160796t http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2012040827311 http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2012052053311 http://m.news.naver.com/read.nhn?mode=LSD&sid1=001&oid=001&aid=0005430194
http://news2.cnbnews.com/category/read.html?bcode=149251,CNBNEWS
http://ntn.seoul.co.kr/?c=news&m=view&idx=124605
http://www.presalocala.com/2012/04/30/samsung-intrece-nokia-dupa-14-ani/
http://www.apple.com/kr/ 애플코리아 홈페이지
http://www.samsung.com/sec 삼성전자 홈페이지
http://www.seri.org/ 삼성경제 연구소
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