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로고, CI, BI,

저작시기 2010.05 |등록일 2013.04.10 한글파일한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,500원

목차

1. Logo, Symbol Mark
1) 로고(Logo, Symbol Mark)
2) 로고의 의의
3) 사례

2. Corporate Identity
1) CI
2) CI와 기업이미지
3) 사례

3. Brand Identity
1) BI
2) 사례

본문내용

1. Logo (Logo, Symbol Mark)

◇로고(Logo, Symbol Mark)
로고는 신의 상징 또는, 군주나 국가의 상징 등으로 수천 년의 역사를 가지고 있다.
기독교의 십자가가 그렇고 불교의 만(卍)자가 그렇다. 로고는 종교, 국가, 민족의 생성과 함께 성장해온 것이다. 그렇기에 로고는 문화, 철학, 가치체계를 함축적으로 표현하는 수단으로 활용된다. 로고는 로고타입(Logotype), 심벌마크(Symbol Mark) 또는 워드마크(Word Mark) 등으로 사용되고 있다.

로고타입(Logotype)
CI에서 기업의 정식 명칭을 시각화 한 것으로 독창적이고 잊혀지지 않는 형태의 디자인이어야 한다. 보통 영문 로고타입과 국문 로고타입의 두 종류로 디자인을 하게 되며 최근에는 심벌마크가 없는 로고타입으로만 디자인하는 경우가 많은데 이를 워드마크(Word Mark)라고 한다.

심벌마크(Symbol Mark)
CI에서 심벌마크는 기업의 이념과 비전이 함축적으로 담겨져 있는 기업의 얼굴이라 할 수 있다. 모든 디자인 요소 중에 기준이 되는 것으로 기업의 이름이 아닌 심벌의 형태만으로도 기업임을 알 수 있다.

< 중 략 >

3. Brand Identity
◇BI
- 브랜드 아이덴티티(Brand identity)는 소비자들이 직·간접적으로 경험하는 의미체계인 브랜드(Brand)와 `동질성, 일치성, 통일성, 정체성, 주체성,` 등을 의미하는 아이덴티티(Identity)가 결합된 형태를 말한다.
BI는 브랜드 네임(Brand name), 심벌(Symbol), 개성, 이미지, 바람직한 연상 등과 같이 브랜드에 대한 소비자의 지각 형성에 영향을 미치는 다양한 요인들이 혼합된 개념으로, 브랜드의 판매 전략이나 광고전략 등과 같은 유형적ㆍ무형적 실행도구들을 모두 포함하고 있다.
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