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베스킨라빈스 성공 사례

저작시기 2006.02 |등록일 2013.04.09 파워포인트파일MS 파워포인트 (pptx) | 33페이지 | 가격 1,000원

소개글

베스킨라빈스 성공 사례

목차

Intro
-선정이유
-기업소개

Environmental Analysis
-3C
-SWOT

Marketing Strategies
-STP
-4P

Outro
-시사점
-결론

본문내용

Intro : 선정이유
카페, 테이크아웃, 식음료 시장의 경쟁포화로
이른바 독점적경쟁시장의 최고조를 보임
치열한 경쟁 속에서도 지속적으로
안정적인 매출을 창출하는 베스킨라빈스

베스킨라빈스가 성공할 수 있었던 마케팅전략을
재조명하는데 의의

1985년도 대한민국 시장 진출
(현재 2012년 기준, 670여 개 체인점)
(강력한 브랜드 파워를 구축)
한 달 동안 매일 새로운 맛의
아이스크림을 제공한다는 컨셉
Burton Baskin과 Ernie Robbins의
이름을 딴 브랜드(1953년)
Intro : 기업소개

<중 략>

Outro : 시사점
성공요인
다양한 메뉴를 바탕으로 한 고객만족
-매번 새롭고 다양한 메뉴를 추가하여 지속적으로 고객의 욕구를 충족시키고
이를 바탕으로 고객 만족과 고객 충성도 확보
신 소비층 출현
-80년대 이후, 소비 욕구가 증대되고 새로운 소비성 집단인 `신세대`가 출현?
빠른 국내 시장 진출
-아이스크림 전문 업체로는 상대적으로 빠른 입지 구축
-국내의 아이스크림 전문 시장이 미약할 때 틈새시장을 잘 파고듬

Outro : 시사점

고급 브랜드를 선호하는 소비자 심리 파악
-예쁜 포장과 scooping 판매방법은 소비자를 이끄는 또 다른 요소
접근 용이성
-유흥가, 시내, 학교주변, 주택가 등 접근 성이 좋은 곳에 위치
브랜드와 상품 동시 광고

참고 자료

없음
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