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중국시장에서 바라본 롯데마트와 이마트

저작시기 2012.11 |등록일 2013.04.08 한글파일한글 (hwp) | 15페이지 | 가격 3,000원

소개글

중국시장 진출에 관해 유통업을 레포트를 하시는분이면 강추!!!

목차

1. 롯데마트와 이마트 선정이유
2. 롯데마트의 기업소개
3. 롯데마트의 중국진출 현황 및 평가
4. 롯데마트의 성공요인 분석
5. 이마트의 기업소개
6. 이마트의 중국진출 현황 및 평가
7. 이마트의 전략 및 실패요인 분석
8. 롯데마트 성공요인을 통해 본 이마트 해결방안

본문내용

1. 롯데마트와 이마트 선정이유
롯데마트는 국내 유통업체로서는 최초로 아시아 지역에서의 다국적 점포망을 구축하였다. 이는 국내 대형마트 시장이 현재 성숙기에 접어들고 있어, 향후 5년 내 추가적인 성장을 담보할 수 없는 포화 상태가 예상되는 상황에서 새로운 성장 동력이 확보되었다는 측면에서 그 의미가 크다고 할 수 있다. 한국 ‘대형마트’ 는 한국 유통산업의 신 성장 동력으로서 각광을 받으며 지난 10여 년간 빠른 속도로 성장을 거듭하면서 변화하고 발전해 왔으며, 2004년을 기점으로 한국 제1의 유통산업으로 자리매김하였다. 하지만, 각 유통업체의 공격적인 매장 오픈을 통해 탄생(1993년)이후 채 20년이 지나지 않은 현 시점에서 국내시장만 으로는 추가적인 성장을 담보할 수 없는 상황에 봉착하게 되었고 따라서 국내 대형마트 업체들은 해외시장에서 새로운 성장 동력을 찾으며, 글로벌 유통업체로서의 도약을 준비해 왔다. 이 과정에서 국내 대형마트 업체들은 세계의 G2국가 중 하나로 자리 잡은 잠재력이 무한한 중국시장에 주목할 수 밖에 없었다. 이렇게 중국시장이 팽창하는 가운데 한국 내수 시장에서는 롯데마트보다 이마트가 우위를 점하고 있으나 중국에서는 완전히 반대되는 상황이 나타나고 있는 점이 흥미로워 롯데마트와 이마트를 선정하게 되었다.
2. 롯데마트의 기업소개
롯데쇼핑(주) 롯데마트사업본부가 운영하는 할인점.
1998년 4월1일 서울시 광진구 구의동 강변점을 개점하고 할인점 사업을 시작하였다.
1999년 11월에 ‘롯데마그넷 사업부문’에서 ‘롯데마그넷 사업본부’로 조직을 확대하였고, 그 해 12월 업계 최초 마일리지 카드를 발급하였다. 2000년 12월 최단기 매출 1조원을 돌파하였으며 2002년 6월21일 ‘마그넷’에서 ‘롯데마트’로 상호를 변경하였고, 2003년 4월부터 독립경영체제로 분리되었다. 2010년 2월 9일 GS마트 14개 점을 인수하였고, 6월 1일부터 GS마트의 점포명을 롯데마트로 변경하였다. 이후 전국 단위의 점포 출점을 진행하고 적극적인 해외시장 공략을 통해 2012년 현재 기준 231개 점포(국내 99개, 해외 132개)를 운영하고 있다. 또한, 세계적인 완구전문업체인 토이저러스와 라이센스 계약을 맺고 2007년 12월, 국내에서 토이저러스 매장을 처음으로 선보였으며, 계속해서 매장을 확대해 나가고 있다.

참고 자료

-참고자료-
김용산,"한국기업의 중국 유통시장 진출 전략에 관한 연구",창원대학교,2009
김 영,요시모토 코지,김장현,유성용,"한,일 대형할인마트 해외진출 전략", 학위논문, 2010
정기만, 오몽천,"한국 대형마트의 중국진출 전략연구", 한국산학기술학회,2011
박진선, "다국적 대형할인점의 중국시장 진출전략 : 이마트, 롯데마트의 사례 중심으로 = A
맹명관, “이마트 100호점의 숨겨진 비밀”,비전코리아,2007
성시일, “중국 유통시장진출 전망과 분석”,한국학술정보(주),2006
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