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브랜드리서치-POLO RALPHLAUREN

저작시기 2012.11 |등록일 2013.04.08 | 최종수정일 2013.11.11 한글파일한글 (hwp) | 19페이지 | 가격 3,500원

목차

◎ 서론

Ⅰ 기업 선정 배경

◎ 본론
Ⅱ 기업분석
(1)랄프로렌
(2)기업연혁
(3)로고탄생 배경 및 이념
(4)기업철학

Ⅲ 산업구조 분석
(1)폴로랄프로렌 주요제품
(2)경쟁브랜드
(3)소비자선호도

Ⅳ 전략분석
(1)브랜드 마케팅전략
(2)SWOT분석
(3)STP분석
(4)4P MIX분석

Ⅶ 결론

본문내용

Ⅰ 기업 선정 배경

폴로 랄프로렌은 전 세계적으로 유명한 고급 캐주얼 브랜드이다. 폴로는 한국에서 폴로패션을 유행시키고 폴로 카라티 제품을 선보이면서 세계적인 것뿐만 아니라 국내에서도 큰 사랑을 받으며 고급 캐주얼 브랜드로 자리를 잡았다. 또한 폴로는 한국에 진출하여 IMF라는 어려운 경제 상황에서도 의류시장을 발전시켜 경제를 살리는데 기여하였다. 또한 브랜드 조사 연구기관에서 발표한 젊은 층이 가장 선호하는 브랜드로도 뽑혔었다. 이처럼 폴로라는 브랜드가 연령과 상관없이 꾸준히 사랑받고 패션시장에서 인기를 유지하는 요인과 브랜드 특징, 마케팅 전략, 성공요인에 대해 알아보고자 한다.

<중 략>

Ⅶ 결론

1967년 첫 선을 보인 ‘폴로(Polo)’는 현재 미국 최대의 소매업체 가운데 하나로 매출액이 42억 달러에 달한다고 한다. ‘폴로’의 창시자인 랄프 로렌(Ralph Lauren)은 미국을 대표하는 디자이너 중 한 명으로 전 세계 패션계에서 확고한 명성을 얻고 있다. 2012년 현재 랄프로렌이나 랄프로렌과 라이선스 계약을 맺은 업체가 전 세계 곳곳에서 수백 개의 매장을 운영하고 있다.
랄프 로렌은 1968년에 독특한 디자인의 넥타이를 만들어 성공을 거두었다. 처음엔 매장 판매원으로 패션계에 발을 들인 랄프로렌은 이 성공을 발판으로 남성복 분야로 사업을 확대해 성장했다. 이후 맨해튼의 블루밍데일 백화점에 매장을 열고 1971년 처음으로 여성복을 선보였다. 미국의 디자이너로는 최초로 캘리포니아 베벌리힐스에 독립 매장을 열었으며, 1981년 런던에 매장을 내고 유럽으로 진출했다. 폴로 브랜드의 제품은 실용적이면서 품격을 갖춰 인기를 끌었고 꾸준히 사랑을 받았다. 특히 짧은 소매의 폴로셔츠는 1980년대 반드시 소장해야 할 옷이 될 정도로 유명했다고 한다.

참고 자료

없음
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