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하나투어 기업분석 및 재무제표 분석,하나투어마케팅,하나투어전략,하나투어분석,여행사분석,여행사마케팅,여행사전략,여행상품마케팅,재무재표분석

저작시기 2013.04 |등록일 2013.04.08 워드파일MS 워드 (docx) | 37페이지 | 가격 3,200원 (20%↓) 4,000원

목차

1. 여행산업이란?
1.1 여행산업의 흐름
1.2 여행산업의 Key Indicator
1.3 여행산업계의 현황
1.4. 여행산업의 특성
1.5. 여행산업의 성장성
1.6. 경기변동의 특성
1.7. 여행산업의 경쟁요소
1.8. Porter의 Five Forces Model

2. 하나투어 기업분석
2.1 SWOT 분석
2.2 Attribute frames 분석
2.3 기업 전략 분석

3. 하나투어 재무제표 분석
3.1. 수익성
3.2. 활동성
3.3. 유동성
3.4. 위험성(레버리지)
3.5 성장성

4. 가치평가
4.1 PER (Price to Earnings Ratio 주가수익배율)
4.2 PBR (Price to Book-value Ratio, 주가순자산비율)
4.3 Tobin Q 비율 (기업의 시장가치/ 기업 순자산의 현재가치)

본문내용

1. 여행산업이란?
1.1 여행산업의 흐름
여행산업은 세계화 흐름으로 인한 국가간 출입국 제재 완화 등 국가간 경계가 사라짐으로 인한 국가별 유동인구의 폭발적 증가로 매해 꾸준한 성장을 거듭해 왔다. 세계적인 부의 증대와 맞물려 고부가가치 산업으로 각광받고 있다. 최근 경제 위기와 전염병 등의 영향으로 성장세가 주춤했었지만, 최근 경기 회복세를 타고 다시 가파른 성장세를 보이고 있다. 또한 인터넷의 보급으로 고객들의 자율성과 접근성이 증대됨에 따라 기존에 존재하던 FIT(Free Independent Travel, 개별자유여행) 시장 수요가 눈에 띄는 성장을 보임에 따라 업계 질서가 재편되는 과정이다.
항공사에 종속되어 단순 항공권 대매업을 영위하던 기존 여행사업의 개념이 현재 컨텐츠 사업으로 거듭나며, 최상위 업체는 규모의 경제를 기반으로 부가가치가 높은 패키지 상품 판매자로 탈바꿈하고 있다. 이러한 변화는 여행산업의 추가적인 성장 가능성을 시사하며, 기존의 경기변동에 대한 취약성을 극복하고 여행산업의 범주를 넓히는 데도 기여하고 있다.

1.2. 여행산업의 Key Indicator
1.2.1 규모의 경제
현재 여행산업은 8,000여 개 업체가 등록되어 있지만 실제로 여행 패키지를 개발하고 구성할 수 있는 상위 30개 정도의 업체가 주도하고 있다. 그 중에서도 시장에 절대적인 영향력을 미치고 있는 것은 여행상품을 기획․개발하고 고객을 모집하며 그 여행상품들을 소매여행사들에게 대량으로 팔 수 있는 능력을 갖춘 대형 도매여행사이다. 이들은 규모의 경제효과를 가질 수 있다. 일단 항공권 부분에서 많은 좌석을 할당 받아 처리해줄 수 있으므로 성수기에도 지속적으로 좌석을 확보할 수 있다. 또한 현지 숙박업체와의 협상력에 있어서도 규모의 경제효과가 발휘될 경우, 비용절감효과를 누릴 수 있다. 이에 따라 현 여행산업은 규모의 경제 달성이 가능한 대형 홀 세일업체들 위주로 시장이 재편되고 있다.

참고 자료

없음
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