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저작시기 2013.04 |등록일 2013.04.08 파워포인트파일MS 파워포인트 (pptx) | 22페이지 | 가격 3,200원 (20%↓) 4,000원

목차

1. 브랜드 소개
2. 선정 이유
3. 환경분석
4. SWOT분석
5. 표적시장 파악
6. 표적시장 선정
7. 제품 포지셔닝의 결정
8. 마케팅 목표
9. 4P 믹스 전략

본문내용

브랜드 소개
<코오롱스포츠>
1973년 대한민국 처음으로 등산의류와 용품을 선보여 레저문화를 보급
등산, 낚시, 사냥, 자연탐사, 트레킹, 오토캠핑, 오지탐험, 배낭여행 등을 통하여 자연과 인간의 교감에 충실한 아웃도어 의류 상품의 본질을 실현하기위해 노력하는 정통 아웃도어 브랜드

선정 이유
아웃도어 시장의 엄청난 성장
작년 3조에서 올해 3조 5천억원, 시장 성장폭은 20%안팎의 성장률을 기록
-> 코오롱스포츠
국내에서 가장 오래된 토종브랜드로, 높은 인지도와 시장점유율을 보유
->한계
고객 연령대에 있어서 중장년층으로 수요정체를 보임
타 브랜드에 비하여 젊은층의 수요가 비교적 낮음
이미지와 제품라인의 변화로 뉴타켓을 진입시키는것이 필요함

참고 자료

없음
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