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저작시기 2013.04 |등록일 2013.04.08 | 최종수정일 2014.02.25 한글파일한글 (hwp) | 13페이지 | 무료

목차

1. 요약
2. 도입 및 문제제기
3. 상황분석
4. 문제점 및 SWOT분석
5. 마케팅 전략
6. 5P와 마케팅 실행 계획안
7. 결론

본문내용

1. 요약

본보고서는 도입 및 문제 제기, 상황분석, 문제점 및 기회요인, 마케팅 전략, 마케팅 실행 계획안, 결론 순으로 작성하였고 마지막에는 참고자료를 넣었다. 교수님께서 원하시는 내용을 모두 넣고 교수님의 편의를 위해 제시해주신 순서대로 보고서를 진행하였다.
도입 및 문제 제기에서는 얼핏 보면 성공한 사례인 위키피디아를 우리가 어떻게 문제를 인식하여 과제주제로 삼았고, 간단한 내용이 담겨있다.
상황분석에는 위키피디아에 대한 정의와 그 역사를 시작으로 하여 구체적인 배경과 흔히 만날 수 있는 소비자에 대한 프로파일링도 추가하였다. 또한 우리가 중심적으로 생각하는 경쟁 브랜드인 네이버 지식IN에 대해서도 설명하였다. 이 챕터에서 네이버에 단점과 위키피디아의 장점을 살펴볼 수 있다.
문제점 및 기회요인에서는 위에서 이미 언급되었던 위키피디아의 장점과 문제점, 그리고 경쟁사 어떻게 다른지 간단하게 소개해보았다.
마케팅 전략 챕터에서는 우리가 어떻게 전략을 세웠는지, 그렇게 세울 수밖에 없는 이유와 전략을 설명하였다. 창립자 지미 웨일즈의 신념과 마케팅의 정의 둘 다 생각해보는 시간이 되었다.

<중 략>

3) 스마트폰 어플리케이션 활용

스마트폰을 처음 살 때 기본적으로 설치되어 있는 어플리케이션(이하 어플)이 있다. 기본적으로 스마트폰 인터넷으로 위키 백과 사용할 수도 있지만 위키 백과 어플을 통해 더욱 손쉽게 유저들에게 다가갈 수 있을 것이다.
구글 마켓(어플 SHOP)을 들어가서 위키 백과 검색해보면, 위키 백과 어플이 있다. 우리의 스마트폰 어플 활용전략은 이 위키 백과 어플을 안드로이드 폰의 기본 어플로 제공하는 것이다.

참고 자료

선도 기업들 앞 다퉈 소셜미디어 마케팅 도입
위키백과사전
뉴미디어 뉴스/올드 미디어 동향 2007/10/19
마케팅 전문 블로그 마키디어
성균관대학교 김정구 교수 강의자료
주간 한국 시사 2012/10/31 김현준 기자
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