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저작시기 2013.04 |등록일 2013.04.08 | 최종수정일 2016.03.28 워드파일MS 워드 (docx) | 5페이지 | 무료

목차

(1) 광고내용 분석
(2) 타겟 소비자 분석
(3) 매체적절성 분석
(4) 새로운 광고제안
(5) 통합 마케팅 커뮤니케이션 제안

본문내용

광고내용 분석
광고내용 분석 에서는 헤드라인, 일러스트레이션, 바디카피, 레이아웃/디자인, 메시지 전략을 살펴 봄으로써 인쇄광고가 효율적으로 메시지를 전달하고 있는지를 평가해보기로 한다.
헤드라인 : “날씨는 변한다. 나는 변함없이 쾌적하다. 블랙야크 야크포스”
인쇄광고에서 헤드라인의 역할은 leading sentence 로써 수용자의 흥미와 집중을 유발시키고 제품 혹은 브랜드의 정보를 전달, 강조, 기억 시키는 것 이다. 위의 헤드라인을 살펴보면 날씨의 불규칙성에 비해 유지되는 제품의 기능을 메시지로 전달하고 있다. ‘변함’이라는 단어를 반복 함으로써 음운을 만들고, 메시지를 간략하게 표현 함으로써 기억하기 쉽게 하였다. 헤드라인의 마지막에서는 제품의 명칭을 노출 시킴으로써 인지도를 높이고자 하였다. 이러한 점을 보았을 때, 위 광고의 헤드라인은 잘 만들어 졌다고 볼 수 있다. 반면 조금 아쉬운 점으로는 헤드라인의 글자 크기가 불규칙 하다는 것 이다. 그 중 제품명이 메시지보다 작게 표현 됨으로써, 자칫 메시지만 기억에 남는 경우가 생길 수 있다는 점 이다.

<중 략>

현재 블랙야크의 TV광고는 ‘히말라얀 오리지널’이라는 컨셉으로 히말라야 등반의 모습을 순차적으로 보여주고 있다. 커뮤니케이션 메시지는 한 점으로 집중되었을 때 그 효율이 극대화 된다. 앞으로 있을 인쇄광고는 제품 광고라 하더라도 일러스트의 Mood나 Feeling 에서 브랜드 컨셉이 느껴 졌으면 한다.
위의 제시된 레이아웃은 일러스트의 MOOD와 Feeling을 컨셉인 ‘히말라얀 오리지널’을 느낄 수 있도록 변경해 보았다. 날씨가 좋은 설산의 풍경과 눈보라가 불어 흐릿한 풍경을 대조적으로 배치하고, 날씨의 영향 없이 등산을 즐기는 등산객을 배치 함으로써 메시지를 효율적으로 전달 하고자 하였다.

참고 자료

없음
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