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도시마케팅

저작시기 2010.08 |등록일 2013.04.04 한글파일한글 (hwp) | 19페이지 | 가격 4,000원

목차

1. 도시 마케팅의 정의
2. 도시 마케팅의 역사
3. 미국의 대표적인 도시마케팅
4. 일본의 도시 마케팅
5. 도시 마케팅의 요소
6. 도시의 공간적 전략
7. 도시의 심벌 랜드마크
8. 명분과 현실을 넘나드는 역사
9. 도시 속의 도시
10. 자립하는 공공 공간들
11. 예술적 가치로서의 도시건축
12. 복합공간화

본문내용

1. 도시 마케팅의 정의
도시 마케팅(City Marketing)은 경제·사회·문화적
활동이 집중되는 도시공간을 상품화하고 판매하
는 활동으로, 글로벌 경쟁시장에서 전략적 가치
는 더욱 뚜렷하다. 다시 말해, 특정 도시를 하나
의 상품으로 인식하여, 지역의 공공과 민간의 협
력으로 기업·주민·관광객이 선호하는 이미지·제
도·시설 개발을 통하여 도시상품의 가치를 상승
시켜, 소기의 목적(지역경제 활성화)을 달성하려
는 전략이다.
이는 단순히 기존 장소를 판매하는 것이 아니라 수요자의 구미에 맞는 장소를 만들어 가면서 가
치 있는 상품으로서의 지역을 판매하는 것이다.
목표는 지역 내의 기업이나 비즈니스의 수익증
대, 일자리 창출, 소득증대, 자긍심, 결속 등을
추구한다.

<중 략>

6. 도시의 공간적 전략
20세기 산업사회로의 이동과 동시에 발생된 새로운 계층 간의 갈등과 문제들은 공공을 위한 공익성이라는 대의명제를 생각하게 했다. 도덕적이고 윤리적인 명분이 사회 전반에 걸쳐 언제 어디서나 강조되었다. 하지만 사회구조가 다양한 변화를 겪으며 나타나는 상황은 이러한 전통적 명분에도 자극을 주었다.

경쟁은 개별 기업이나 상품에만 국한된 얘기가 아니다. 경제 활동의 배경이 되는 장소 또한 치열한 경쟁의 중심에 서 있다. 특히 도시 공간들이 그러하다. 도시의 질을 평가할 때는

<중 략>

11. 예술적 가치로서의 도시건축

흥미로운 사실은 아름답고 매력적인 건축에 대한 출발점이 상업적 목적에 기인하지 않고 순수한 예술적 동기에서 거론되는 경우에도 결과적으로는 경제적 수익을 창출하고 있다는 점이다. 건축주의 의도가 어???든 의미 있고 매력적인 건축미를 드러내는 건물은 다양한 마케팅 효과를 보유 주는 셈이다.
매력적인 건축은 사람의 기억을 차지하거나, 사람을 불러 모으는 유혹의 매체가 되는 것이다. 그러나 과거의 문화유산일 뿐만 아니라 현재의 문화유산이라는 인식이 필요하다.

참고 자료

없음
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