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저작시기 2013.04 |등록일 2013.04.02 파워포인트파일MS 파워포인트 (pptx) | 18페이지 | 가격 1,600원 (20%↓) 2,000원

목차

1. 이랜드 소개
2. 중국 진출 배경 및 시장 환경 분석
3. 시장 진입 전략
4. 중국 시장에서의 성공요인 및 성과
5. 요약 및 앞으로의 과제

본문내용

1. 이랜드 소개
1) 그룹 소개
◎ 이랜드 건설
◎ 이랜드 월드
◎ 이랜드
◎ 킴스클럽마트
◎ 네티션닷컴
◎ 뉴코아
◎ 이랜드 레저비스
이랜드는 1980년대 출범을 계기로 각종 유명 의류업체와의 제휴와 A를 통하여 현재 재계서열 33위, 계열회사수 19개, 자산총액 약 5조 2천억, 직원수 12,175명명이다
◎ 출범기/태동기
1980 잉글런드 오픈
1986 이랜드 법인 등록
1. 이랜드 소개
2. 역사&연혁
◎ 성장기
1989 아동복 사업 진출
1990 시계 쥬얼리 사업 진출, 여성캐주얼 부문 진출
1993 매출액 5천억 달성
1994 유통업, 식품사업, 내의사업 진출

<중 략>

3. 시장진입전략
3)인적 관리 전략
① 신입사원교육
② 신입사원 피드백 교육
③ Service School
④ 승진교육
④ 경영지식학습반
⑤ 독서MT
⑥ 한국어프로그램
⑦ 한국연수프로그램
⑧ 전문지식의 교육
4. 중국시장에서의 성공전략
1) 철저한 시장조사
2) 브랜드 이미지 리포지셔닝
3) 철저한 현지화 전략
석까지 돌아다녔으며 버스, 기차 등 대중교통을 이용해 대륙 각지를 분석
☞기존의 제품디자인을 고급화하고 현지에 맞는 고급스러운 디자인의 신제품을 통하여 고가시장에 자신들의 브랜드이미지의 고급화를 꾀함.

참고 자료

없음
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