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CJ CGV 기입분석

저작시기 2012.12 |등록일 2013.04.01 한글파일한글 (hwp) | 13페이지 | 가격 1,700원

목차

Ⅰ.서론
1. CJ CGV 선정 사유
2. CJ CGV 기업 소개

Ⅱ. 본론
1. 고객중심 마케팅
2. SWOT분석
3. STP전략
4. 4P전략
5. CJ CGV 베트남 시장 전망

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ.서론
1. CJ CGV 선정 사유
국내의 극장들은 양적 팽창과 시설개선 측면의 성장은 계속되었으나, 시스템상 혁신은 미미하였다. 그러나 CJ CGV의 멀티플렉스 도입은 극장 자체의 시스템상 혁시으로 출발하여, 다른 기존 극장들의 멀티플렉스로의 전환을 불러 일으켰다. 동종업계 1위의 시장점유율과 브랜드 인지도를 가진 CGV는 한국영화산업에서 가장 큰 규모를 자랑한다. CGV는 영화산업의 발전으로 인한 멀티플렉스 극장의 수익증대와 비전을 창출하는 기업이다. 주5일제 근무의 확산으로 인해 삶의 질이 향상되면서 대중의 관심이 문화산업에 쏠리게 되었고 특히 21세기 문화산업의 황금시장이 영화로 부각되기 시작하였다. 소비자의 영화 의식 수준 향상과 영화에 대한 인식변화가 일어나기 시작하였다.
이번 조사는 급속한 성장을 위해 CGV는 어떠한 마케팅을 하였으며, 얼마나 효율적으로 자원을 관리하였는지 분석해보고, 대부분 학우들의 여가생활 일부를 담당하는 멀티플렉스 산업에 관해 함께 토론하고, 공감대를 형성하기 위하여 조사하게 되었다.

< 중 략 >

5. CJ CGV 베트남 시장 전망

베트남의 내수 시장과 영화시장이 상상 외로 대단히 큰 성장 잠재력을 지니고 있다는 판단이다. 티켓 판매량이 장래에 크게 늘어날 전망인데다 이미 가격 자체가 높은 수준을 형성하고 있다.
CJ CGV가 2011년 7월에 인수한 메가스타(Megastar)는 9개 상영관의 70개 스크린을 보유한 점유율 50% 이상의 베트남 1위 멀티플렉스 영화관 사업자이다. 2012년 예상 매출액과 영업이익은 각각 35.4백만달러와 7.3백만달러로 전년대비 각각 30%, 57% 성장할 전망이다. 메가스타는 헐리우드 5대 메이저 중 4대 메이저와 계약한 배급사로 상영과 배급을 함께 영위하고 있어 수익성이 높다. 베트남 박스오피스의 90%는 헐리우드 블록버스터가 점유하고 있다. 베트남 영화 시장은 멀티플렉스 도입기로 2012년 박스오피스는 50~55백만달러 규모로 전년대비 약 50% 성장이 예상되고, CJ CGV 전략기획팀 은 2016년까지 베트남에 30개 극장, 198개 스크린을 확보할 예정이다.

참고 자료

이수동 교수님 외 3명, 전사적 관점의 마케팅 제3판, 학현사, 2009
CJ CGV: www.cgv.co.kr
CJ 프레시웨이: http://www.cjfreshway.com/
CJ E&M: www.cjenm.com
http://www.tlj.co.kr/
Cold Stone Creamery: www.icoldstone.co.kr
VIPS: www.ivips.co.kr
M Pub: http://mpub.interest.me/
http://cn.moneta.co.kr/Service/paxnet/ShellView.asp?ArticleID=2012010910192901529
http://www.thinkpool.com/bbs/pdsRead.jsp?name=s_pub&number=701720
http://www.ajunews.com/common/redirect.jsp?newsId=20121205000184
http://www.thinkpool.com/bbs/pdsRead.jsp?name=s_pub&number=701584
http://www.newstomato.com/ReadNews.aspx?no=295904
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