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소비자행동론 - 식당에 관한 다속성모델

저작시기 2011.10 |등록일 2013.03.31 한글파일한글 (hwp) | 3페이지 | 가격 1,000원

목차

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본문내용

▶데이트 또는 가족모임 등을 하기 위해 식당을 선택하고자 한다. 좋아하는 식당과 싫어하 는 식당을 각각 2 개씩 선택하고, 이들 식당에 대한 태도의 다속성 모델을 만드시오.
선정이유:
연인 또는 친구들과의 데이트 또는 가족모임 등을 하기 위해 식당을 선택하고자 했다.
좋아하는 식당과 싫어하는 식당을 각각 2 개씩 선택했다.
선정한 식당: 좋아하는 식당1 명 동 싸이퍼디 오리지널
좋아하는 식당2 을지로 씨푸드뷔페 니지
싫어하는 식당1 삼청동 눈나무집
싫어하는 식당2 인사동 원조항아리 수제비
식당에 대한 정보수집 방법:
평소 잘가던 식당(가족.친구들과 자주가던 식당).

<중 략>

각 매장에 대한 태도 18 11 15 17
평가기준 -3~+3까지 (매우나쁨~매우좋음)까지로 표시하였다.
고객들은 싸이퍼디 오리지널, 눈나무집, 원조 항아리 수제비, 니지 순서로 선호할 것으로 예측된다.
▶각 경쟁상표에 대한 전체평가점수의 변화를 위한 방법은?:
싸이퍼디 오리지날:
가장 좋은 평가를 받았으나 접근성에서 다른 3곳의 매장보다 낮은 점수를 받았다.
이유는 복잡한 명동에서 인파가 많이 다니는 거리에 위치한 매장은 어찌보면 눈에 쉽게 띄지않는다. 변화를 위한 방법으로는 간판이나 입구에 쉽게 눈에 띄일 만한 간판이나 선전물
을 장식하면 높은 평가를 받을 수 있을 것 같다.

참고 자료

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