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저작시기 2013.03 |등록일 2013.03.30 한글파일한글 (hwp) | 11페이지 | 가격 2,000원

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 일본스포츠와 스포츠마케팅

Ⅲ. 일본스포츠와 체육교육
1. 국민체육의 진흥
2. 전시의 체육교육

Ⅳ. 일본스포츠와 스모
1. 스모와 스모의 기원
2. 경기방식
3. 승부의 판정
4. 스모의 개최시기 및 명칭
1) 혼바쇼(本場所)
2) 오오즈모(大相撲)
3) 명칭

Ⅴ. 일본스포츠와 축구(J리그)

Ⅵ. 일본스포츠와 야구
1. 아마추어 야구 - 고교 야구, 대학 야구
2. 프로야구의 탄생과 역사
3. 일본 프로 야구팀과 경기

Ⅶ. 일본스포츠와 스키
1. 스키의 도입
2. 제2차 대전전의 스키
3. 제2차 대전후의 스키

Ⅷ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
스포츠 마케팅이 최근 들어 붐을 이루고 있는 이유는 기존의 여러 가지 커뮤니케이션 수단들이 많은 문제점들을 가지고 있는 반면에, 스포츠 마케팅을 통한 커뮤니케이션 수단들은 비용과 효과면에서 비교우위에 있기 때문이다. 이러한 스포츠 마케팅의 특징을 구체적으로 살펴보면 다음과 같다.
첫째, 스포츠 마케팅은 독특한 광고노출 효과로 인해 소비자들의 광고 수용도가 매우 높다. 즉 일반 방송광고가 채널회피현상이 있을 수 있는 반면 경기 중 경기장에 놓인 광고판이나 선수들의 복장과 용품에 새겨진 광고는 피할 수 없는 것이다.
둘째, 기업은 특정 스포츠팀 및 경기의 스폰서십을 통해 공익 추구의 측면을 강조함으로써 기업이미지를 높일 수 있다.
셋째, 스포츠는 지역, 인종, 문화 장벽에 관계없이 통하는 세계 공통언어이므로 이를 이용한 마케팅으로 기업은 국제적인 사회·문화 장벽을 쉽게 넘을 수 있다.

<중 략>

스포츠에 대해 사람들이 떠올리는 가장 핵심적인 개념은 신체 활동이다. 스포츠는 신체 활동과 관련된 것이며, 거기에 부가적으로 필요한 개념은 규칙과 경쟁이다. 이와 같은 개념들을 포함한 스포츠의 정의는 바로 "규칙이 지배하는 경쟁적인 신체 활동"이라고 할 수 있는데, 이것은 스포츠가 가지는 가장 중요한 요소를 포함하지만 필요충분조건을 갖춘 정의가 되지는 못한다. 스포츠 댄스와 같은 비경쟁적이고 정해진 규칙마저 없는 활동이라던지, 산악자전거 타기와 같이 승부가 없는 스포츠, 바둑과 체스처럼 신체적 활동이 두드러진다고 할 수 없는 분야, 그리고 컴퓨터나 전자장비를 사용한 테크노스포츠나 e스포츠까지 스포츠의 영역에 포섭되고 있는 최근의 경향을 보자면 스포츠란 그 정의를 훨씬 벗어나 있으며 그 경계선이 변화하기까지 한다는 것을 볼 수 있다.

참고 자료

김태형 외 1명, 한국과 일본의 체육교육 목표 변천에 대한 고찰, 학습자중심교과교육학회, 2010
관원철랑, 일본 프로리그에 대한 법제의 검토, 한국 스포츠 엔터테인먼트 법학회, 2004
신재휴, 일본 글로벌 광고회사의 스포츠마케팅 전략, 한국스포츠산업경영학회, 2009
조재기 외 2명, 한국 씨름과 일본 스모(相撲)의 비교연구, 한국스포츠리서치, 2004
전용배 외 1명, 한·일 야구의 사회`문화적 함의 비교, 한국일본근대학회, 2011
최철호, 일본 스포츠정책에 관한 고찰, 한국 스포츠 엔터테인먼트 법학회, 2010
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