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매스컴 이론 사례 분석

저작시기 2012.04 |등록일 2013.03.30 한글파일한글 (hwp) | 11페이지 | 가격 1,400원

소개글

매스컴 이론별 사례입니다.
좋은 사례를 선별하여 깔끔하게 정리하였습니다. ^^
A+ 받았어요~

목차

1. 개혁확산 이론
2. 문화계발 이론
3. 안건설정 이론
4. 이용과 충족 이론
5. 침묵나선 이론 ‧ 제 3자 효과 이론

본문내용

개혁 확산 이론 사례
인터넷에서 커뮤니티 활동을 열심히 하는 사람이라면 싸이월드에 클럽 하나 가입하지 않은 사람이 없을 것이다. 아니, 그런 활동을 안 하더라도 요즘은 청소년 어른 할 것 없이 누구나 싸이월드에 미니홈피 하나쯤은 가지고 있다. 그러나 이 싸이월드가 언제 나타나서 어떻게 폭발적인 인기를 누리게 되었는지는 알고 있는가? 싸이월드 이전에 이미 `커뮤니티`를 내세워 엄청난 인기몰이를 한 사이트가 있었다. 한때 1000만 회원이 가입하여 우리나라 국민 4명 중 1명은 이 사이트 커뮤니티에 가입하고 있다고 할 정도였다. 그러나 한 번의 전략적 오판으로 싸이월드에 왕좌를 내어주고 지금은 그 이름마저 가물가물해져버린 비운의 사이트가 있다. 바로 프리챌이다. 성공하고, 또 실패한 캠페인과 미디어 방법, 그리고 특성에 대해서 살펴보자.

<중 략>

이 시안에 대해 미디어에서는 전교조명단공개에 대한 정당성을 수용자들에게 주입시켰다. TvN 백지연의 끝장토론에서는 4월 20일 `전교조 명단 공개 학부모 알권리인가? 전교조 죽이기인가?`라는 주제로 방송을 했다. 방송 전 여론조사 결과, 전교조 명단공개는 전교조 죽이기라며 총 93표 중 73표를 받아 명단공개에 반대하는 여론이 더 컸다. 그러나 이 프로그램 외에 다른 방송이나 신문에서 명단공개는 학부모·학생들의 알권리라는 것을 강조하여 내보냈고 그 결과, 지난 30일 여론조사 전문기관인 리얼미터가 전교조 명단공개에 대한 의견을 조사한 것에 따르면, 명단공개에 찬성한다는 의견이 46.4%로, 명단공개 반대(33.6%)보다 12.8%많은 것으로 나타났다.

이처럼 전교조 명단 공개에 대한 찬성여론이 거세지면서, "개인의 자유 침해다, 인권침해다, 마녀사냥이다."라고 주장하던 반대여론들은 열세화 되어 침묵하였고, 지금은 개인의 블로그나 인터넷에서만 다른 의견들을 찾아볼 수 있다.

참고 자료

없음
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