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마케팅 전략적 사고의 중요성!

저작시기 2010.09 |등록일 2013.03.28 한글파일한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 3,000원

목차

1. 서론
1) 연구의 필요성 (문제의 제기)
2) 연구의 목적

2. 본론
1) 정의
2) 특성
3) 유형
4) 성공요건
5) 전략적 특성

3. 결론
1) 결과의 종합
2) 앞으로의 방향

본문내용

1. 서론

1) 연구의 필요성 (문제의 제기)

많은 사람들이 기업들의 시장성공이 훌륭한 전략의개발, 실행에서 비롯된다는 것에 대해 동의하지만, 전략이 무엇인지에 대해서는 일치된 견해를 보이지 않고 있다. 전략은, 미래지향적이고 종합적인 관점의 강조, 경쟁우위의 중요성, 자사가 제공하는 고객가치의 상대적 우월성, 여러사업 및 활동에 대한 한정된 경영자원의 효율적 배분 등을 그 핵심내용으로 다루고 있음을 알 수 있다. 이러한 정의가 시사하듯이 우수한 전략이란 기업이 성취해야 할 비전과 목교, 기업의 사업영역 선정된 사업영역에서의 경쟁방식 등을 구체적으로 제시해야한다.

시시각각 변화하는 소비자 욕구와 취향, 기존 경쟁기업의 전략 변화, 새로운 경쟁 제품의 출현, 기업경영과 마케팅 활동에 영향을 미치는 경기와 물가의 변동, 정부의 정책과 각종 법제도의 변화, 새로운 기술의 개발과 발전 등과 같은 환경변화에 대응하기 위해 기업의 마케팅 활동도 계획되고 실행되어야 한다. 바르게 설정되어진 마케팅의 전략적 사고가 시장 환경에 따라 빠르고 정확한 대처를 가능하게 함은 물론 거시적 기업목표를 달성하는 가장 중요한 요소가 되어 짐을 고려할 때, 전략적 사고의 중요성에 대한 연구의 필요성을 확인할 수 있다.

< 중 략 >

3. 결론

1) 결과의 종합

각각의 시장지위에 따른 마케팅 전략에 대해서 알아보았다. 자사의 위치와 고려해야할 시장을 파악하지 못한 채 마케팅 전략을 펼치는 데에는 제한이 있다. 이에 따라서 자신의 위치를 파악하고 소비자의 욕구변화와 기술발달에 따른 시장흐름의 변화를 빠르게 감지하여 상황에 대처하는 능력이 곧 경쟁에서 우위를 쟁취하는 지름길이라고 할 수 있겠다.

2) 앞으로의 방향
정보화와 세계화, 그리고 기술이 발전할수록 마케팅 전략은 심화될 것
이고 시장 환경의 변화 역시 급속하게 진행될 것이다. 마케팅 전략은 주변의
모든 환경을 분석하여 미래의 소비자의 요구를 예상하여야하는 과학적인
경영기법이다. 기업이 성장과 발전을 위해서는 전략적인 사고와 소비자의 욕구를 만족시킬 수 있어야 한다.

참고 자료

philip kotler, Gary Armstrong. 2000.
문병준, 경영전략(경문사), 2001, P 3 - 7
폴 스미스 마케팅전략이란 무엇인가? P.116~117
미래 지향적인 마케팅 김동훈/연세대 경영학과.
http://blog.naver.com/happily60?Redirect=Log&logNo=2590029
전게서, http://cafe.naver.com/eleader.
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