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드럭스토어 , 올리브영과 왓슨스의 비교, 국내현황및 마케팅전략 재무상태비교

저작시기 2012.05 |등록일 2013.03.28 한글파일한글 (hwp) | 20페이지 | 가격 3,000원

소개글

드럭스토어 올리브영 왓슨스 헬스&뷰티 케어샵

목차

1. Drug Store란?
1-1 Drug Store의 정의 및 특징
1-2 Drug Store 국내시장에서의 현황 및 향후 발전가능성

2. Drug Store: Watsons
2-1 Watsons 기업소개
2-2 Watsons 국내시장현황& 규모
2-3 Watsons 제품구색 및 경쟁력
2-4 Watsons 마케팅 전략
2-4-1 마케팅의 4p
2-4-2 특유전략
2-5 SWOT 분석

3. Drug Store: Oliveyoung
3-1 Oliveyoung 기업소개
3-2 Oliveyoung 국내시장현황& 규모
3-3 Oliveyoung 제품구색 및 경쟁력
3-4 Oliveyoung 마케팅 전략
3-4-1 마케팅의 4p
3-4-2 특유전략
3-5 SWOT 분석

4. Watsons VS Oliveyoung
4-1 재무상태 비교
4-2 마케팅 전략 비교

5. 국내 시장에서의 Watsons의 향후 브랜드 전략 수립

6. 참고문헌

본문내용

1. Drug Store란?
1-1 Drug Store의 정의 및 특징

“드러그스토어(drugstore)는 슈퍼마켓의 비식품과 관련된 화장품, 일용잡화, 의약품을 동시에 맞추어 목적 고객을 확보하는 슈퍼마켓과 약국형 및 잡화점 형이 혼합된 소매 업태”1)를 말한다. 이를 건강 및 미용과 관련된 제품들을 판매한다고 하여 H&BC(Health & Beauty Care) shop이라고 부르기도 한다. 약국은 주로 약 판매를 목적으로 하지만 드러그스토어는 Health & Beauty 관련 종합유통센터로써 약 이외의 상품을 모두 취급한다.
드러그스토어의 특징으로는 가)편의성 강화
나)웰빙 지향-헬스 앤드 뷰티 에이드(HBA, H&B)
다)대학생을 중심으로 한 젊은 층 겨냥2)
을 들 수 있다. 다양한 Health & Beauty 상품을 함께 팜으로써 원스톱쇼핑을 지향하고 웰빙 트렌드에 맞추어 대학생을 중심으로 젊은 층을 주 표적시장으로 삼는다.


1-2 Drug Store 국내시장에서의 현황 및 향후 발전가능성

국내 드러그스토어 초창기 모델은 약국+잡화점 형태로 대체로 실패했지만 Health&Beauty 기능이 추가된 한국형 드러그스토어로 전환되면서, 화장품의 새로운 판로로 부각되고 있다.
의약분업 전후에 OliveYoung이 오픈한 이후 GS왓슨스와 코오롱웰케어(W Store)가 가세하면서 세를 넓히며 최근 국내 시장에서의 안정된 정착 및 성장 가도를 달리고 있다.
Watsons, Oliveyoung, W Store의 주요 3곳의 매장수도 전국적으로 300여 매장으로 확대되었고 화장품 매출만 지난해(2010년) 1,200억 원대에서 올해(2011년) 2,000억 원 돌파를 눈앞에 둘 정도로 성장세가 가파르다. 무엇보다 올리브영이 지난해 10월부터 가맹점을 모집, 세를 넓히면서 전체 시장 규모를 넓히는데 큰 역할을 했다는 평가를 받고 있다.

참고 자료

김희정(2007). 드럭스토어의 국내 시장 진입 타당성 분석에 관한 연구. 명지대 부동산·유통경영대학원. 석사학위 논문
이영로(2004). 우리나라 중소 유통산업의 문제점과 활성화 방안에 관한 영구. 이영로 중부대 인문사회과확대학원. 석사학위 논문. 105
물류매거진, 드러그스토어: 화장품 의약품 등이 한곳에. 신유통 경로로 부상. 2006.10.p.71
이부근(2008).한국형 드럭스토어 체인의 특징과 성장가능성, 향후 약국가에 미칠 영향에 관한 분석.영남대학교 학위논문(석사)
백완기(2010).팝아트(pop art)의 조형적 요소를 적용한 드럭스토어 설계 연구.홍익대학교 건축도시대학원
웰빙마케팅. 김영한 외. 2005. 다산북스
경영학 에센스. 김상윤 외. 2002. 한국맥그로힐(주)
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