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베니건스의 그린마케팅 (5P, SWOT, STP 등)

저작시기 2012.11 |등록일 2013.03.28 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 41페이지 | 가격 4,000원

목차

1. 그린마케팅이란?
1-1 그린마케팅의 등장배경
1-2 그린마케팅의 필요성

2. 베니건스 선정 이유
2-1 베니건스 소개 (다섯가지 바른 약속, 고객과의 약속)
2-2 베니건스 History
2-3 베니건스 STP / 5P / SWOT
2-4 베니건스의 그린마케팅

3. 마치면서…

본문내용

그린마케팅이란?
P. Kotler & G. Armstrong “생태학적으로 보다 안전한 제품,
재활용할 수 있는 포장재와 썩어
없어지는 포장재, 보다 양호한 오염
방지 장치, 그리고 에너지를 보다
효율적으로 활용하는 방안의 개발
등을 의미한다.”

C. Peattie “인간을 둘러싼 자연환경과 지구
내에 존재하는 모든 생명에 대한
관심이 증가함에 따라 등장한 마케팅
한 유형이며, 고객 및 사회의 요구를
유익하고 지속 가능한 방법으로 규명,
예상 및 충족시키는 책임을 진 전체의
관리 과정이다.”

<중 략>

5P - price
가격 인하 마케팅 : 경기침체 극복을 위한 노력
① 저렴한 가격의 신메뉴 등장
- 겨울 메뉴 5가지를 선보임
(젊은 고객층을 고려한 2만원선의
저렴한 가격)
②1000원 마케팅
영남 지역에서 시작, 전국으로 확대.
정상가 1만7900원인 ‘컨츄리 치킨 샐러드’
를 1천원으로 판매
③ 마켓오와 베니건스를 묶은 세트 메뉴의 등장
정상가보다 10% 정도 저렴한 가격
2. 즉석조리 식품 사업
: 집에서 고급음식을 저렴하게 먹는다.
- 외식 수요의 감소를 대체하기 위한 대응전략
(이마트와 베니건스가 제휴해서 만든
`베니건스 폭립’)

<중 략>

또한 이제 소비자들이 환경에 대한 관심이 높아지면서 이에 따라 각 기업들은 환경
트랜드에 관심을 가지고 발 빠르게 대처해야 된다.
나머지 우리 기업들도 하루 빨리 그린 마케팅의 중요성을 깊이 인식하고 그린 마케팅
활동을 적극적으로 전개해 나가서 경쟁력을 갖추어야 된다고 생각한다.
자연환경과 생태계 보전을 중시하는 시장접근 전략으로서 기존의 상품판매 전략이
단순한 고객의 욕구나 수요충족과 같은 서비스 분야에만 치우친 것과 환경적인 공해요인을 제거한 상품을 제조, 판매해야 한다는 생산자 뿐만 아니라 소비자입장에 있는 사람들도 그린마케팅에 더 더욱 관심을 가져 환경보호도 하면서 우리의 삶의 질이 높아지는
일석이조, 일석삼조의 효과를 얻었으면 좋겠다

참고 자료

베니건스 홈페이지
베니건스 레포트 자료
네이버 블로그 등
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