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스마트폰 시장분석자료

저작시기 2012.11 |등록일 2013.03.28 파일확장자어도비 PDF (pdf) | 12페이지 | 가격 1,500원

목차

1. 스마트폰 산업개요
2. 제품의 특성
3. 시장분석(국내 휴대폰 시장)
4. 제품가치 분석(Product Value Analysis)
5. STP 분석
6. 결론

본문내용

가) 스마트폰의 정의
Smart Phone은 휴대전화와 개인휴대단말기(Personal Digital Assistant; PDA)의 장점을 합친 것으로 휴대전화기에 일정관리,팩스, 송수신 및 인터넷 접속 등의 데이터 통신기능을 통합, 인터넷 정보검색은 물론 액정디스플레이에 전자펜으로 문자를 입력하거나 약도 등 그림 정보를 송수신할 수 있어 ‘다기능 지능형 복합 단말기 라고도 부름.
나) 국내 시장동향
 2010년 국내 스마트폰 시장 규모가 100만~150만대의 추정이 38.3%로 국내
전체 단말기 시장 규모를 2200만대로 가정 시 4~7%에 달한다 . 반면 5만대에서
100만대 사이에 머물 것이라는 관측은 22%를 나타내고 있음

<중 략>

 아이폰은 디자인이나 UI면에서 사용자 즐거움의 가치를 더했다. 누구나 인정하는 디자인의 혁신이 가장 큰 구매가치를 준다고 생각함.
 심플하고 세련된 느낌이며, 그립감이나 화면터치감도 아주 좋으며, 최조의 멀티 터치를 적용한 기술집약적인 면은 제품의 기술적 가치를 주기에 충분하다.
 아이폰은 새로운 실용적 가치를 창출하고 있으며, 프로그램 반응속도가 빠르고, 인터넷 연결성과 동영상 편집, 음성제어 등 소프트웨어 기능이 뛰어남.
 편집기능도 강력하다. 문자, 사진은 물론 전화번호, 신문기사, 지도까지 마음대로 잘라내고 복사하고 붙이는 것이 가능하며. 동영상 촬영은 물론 편집이나 전송도 가능해,

<중 략>

 소비자 구매요인 분석에서도 살펴 봤듯이, 소비자의 구매욕을 자극하는 가장 중요한 요소는, Fuctional value보다 Emotional Value에 강력하게 소구 한다는 점을 마케팅 전략 Point로 삼아야 한다.
 아이폰이 소비자들로부터 호응을 얻으며, “애플빠”라고 하는 절대 충성 고객층을 만들 수 있었던 이유는 기존에 없던 “새로운 가치”를 소비자들에게 부여 했기 때문이며, 아이폰 신드롬을 만들 수 있었다.
 갤럭시S는 이제 양적인 측면에서의, 업계 1위에 머무르기 보다, 고객들에게 제공할 수 있는 새로운 가치를 창조하여, 하나의 문화CODE로서 자리 잡아야 한다.

참고 자료

없음
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