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할인점 및 할인마트 관련 보고서 소비자행동론

저작시기 2013.01 |등록일 2013.03.28 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 30페이지 | 가격 2,500원

목차

Part I. 연구주제
Part II. 연구배경 및 목적
Part III. 연구모형
Part Ⅳ. 연구가설
Part Ⅴ. 연구방법
Part Ⅵ. 연구과정
Part Ⅶ. 연구결과
Part Ⅷ. 마케팅적 접근

본문내용

Part I. 연구주제

II. 연구배경 및 목적

대형 할인점의등장
소비자 욕구 다양화
할인마트의 복합화 추진
제조업 중심
시장지배력 붕괴
할인마트 간 치열한 경쟁
위와 같은 배경을 가진 이 시점에, 할인마트가 어떠한 요인으로 경쟁업체보다 고객을 유인하고 있는지를 파악하고, 앞으로의 마케팅적 접근과 전략을 어떻게 세우면 좋을지에 대해 밝혀내고자 연구를 실시하게 되었다.

<중 략>

Part Ⅴ. 연구방법

편의점 및 백화점은 어떤 전략이 필요할지

Ⅵ. 연구과정
설문조사 결과(매장방문 고객 100명)
할인마트 이용선호 이유

홈플러스(상동) 입지정보
설문결과, 소비자들에게 접근성이 중시되는 양상
홈플러스 = ‘1번지 1호점’의 마케팅 목표.
입지선정의 우수함을 자랑
상동의 중심부에 위치, 중동 그리고 인천과의 접근성도 좋음.
대로변에 위치하여 주차진입로 이용이 용이하여 입구가 차선이 좁은 도로에 있는 주변 할인마트와 크게 대비되는 모습을 보였다.

소비자 거주지역
→ 1) 같은 지역 내 부천 상동과 중동의 소비자가 많았음.
2) 입지 특성상, 지역 경계에 인접한 인천의 소비자도 유인되었음을 알 수 있었다.
3) 부천 내 기타지역의 소비자는 해당지역 마트가 있기 때문인지 많이 찾지 않음.

소비자 과거 유통매장 이용 형태
→ 설문조사 결과, 이미 대형 할인마트의 유통업계 장악을 통해 설문을 실시한 마트의 소비자들이 이미 과거에 대형 할인마트 이용경험이 있음을 알 수 있었다. 또한 이는 주변에 경쟁 대형마트가 많은 탓이기 때문이라고도 추론해 보았다.

<중 략>

Ⅶ. 연구결과
소비자는 가격과 브랜드인지도 보다는 접근성에 더 유인하는 모습을 보인다.
대형마트의 소비자는 마트를 통한 상품구매에 대등하게, 부수시설의 이용빈도가 높다.
주차시설 및 기타 편의시설의 편의성은 소비자

참고 자료

없음
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