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공연을 활용한 브랜드 포지셔닝 전략

저작시기 2009.08 |등록일 2013.03.27 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 13페이지 | 가격 2,000원

소개글

공연을 통해 대학의 브랜드 가치를 리포지셔닝 하겠다는 내용의 레포트 입니다.
직접 제작 및 발표 했던 레포트로 당시 A+ 받았던 PPT 기획서 입니다.

목차

Ⅰ. 공연기획
01. Introduction
02. Organization
03 . Concept
04 . Positioning
05 . Tarketing
06 . PR

Ⅱ. 제작공연물
01 . Casting
02. B-boy & JB
03. UCC
04. Cost

본문내용

주요타켓 분석
- 10대
대학간판에 대한 편견과 강박관념.
자신이 목표로 하는 대학에만 관심을 가짐.
경찰학과 아닌 타과는 최후의 보루.
포지셔닝의 주체가 되는 직접적인 잠재고객 층.
- 20대
취업에 대한 부담감.
자신의 위치 그리고 편입.
10대와의 밀접한 관계와 영향력

- 30대 ~ 40대
사회에 진출하는 시기.
힘든 삶 속의 여가선용 추구.
간판보다는 실력이 중시됨을 인식.
포지셔닝의 간접적인 잠재고객 층.

홍보 전략
철저한 Target 분석을 통해 홍보방안을 마련
1. 다양한 Catch Phrase로, 그러나 One Point로.
연령층을 세분화하여 차별적 홍보.
2. 호기심 자극하기.
절제적 표현, 맥시멈 크루라는 인지도를 활용한 관심 유도.
3. 교육기관의 네트워크를 활용.
중학교, 고등학교에 초청장 배부 학교 홈페이지에 공연 이미지 게재.
4. 여학생 집중 공략.
Mouth to Mouth 성향이 강한 여학생을 집중 공략 한다.

참고 자료

없음
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