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저작시기 2013.03 |등록일 2013.03.27 한글파일한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 2,000원

목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 금융광고의 정의

Ⅲ. 금융광고의 현황
1. 광고관련 설문조사 결과
2. 금융기관 광고의 현황

Ⅳ. 금융광고의 스타마케팅

Ⅴ. 금융광고의 전략
1. USP(Unique Selling Proposition) 전략
2. 브랜드 이미지(Brand Image) 전략
3. 포지셔닝(Positioning) 전략

Ⅵ. 향후 금융광고의 추진방향

참고문헌

본문내용

국내 은행들은 차별화된 강점이 별로 없고, 텔레뱅킹이나 인터넷뱅킹에 대한 조사결과 은행을 이용하는 고객들이 주로 은행을 방문해 인적 접촉을 중심으로 거래를 하고 있는 것으로 나타났다. 치열한 경쟁상황속에서 거래은행의 변경에 별다른 장애를 느끼지 않으므로 고객충성심을 기대하기란 어렵게 되었고, 차별화에 성공하는 은행이 되기 위해서 은행들은 관계뱅킹으로 불리는 관계마아케팅의 실행이 절실하게 되었다. 일정수준의 연결마케팅은 이미 모든 은행들이 수행하고 있다. 문제는 현재의 고객들을 계속해서 고객으로 남아있도록 하기위해 어떠한 서비스를 어떻게 제공해야 하는가와 거래은행의 변경을 상대적으로 두려워하는 고객의 사고를 얼마나 빨리 관계마케팅의 범주안으로 끌어들이느냐이다.

<중 략>

2차 조사의 분석결과, 금융업에 적합한 모델로는 김정은, 이영애, 김희선, 배용준까지가 적합한 것으로 나타났다. 이병헌부터는 전체 응답자 중 25% 이하인 50명미만이 선택을 한 자료이므로 큰 의미를 부여하기 어렵다고 할 수 있겠다. 즉, 1위부터 5위까지가 모두 카드사로 나타나 금융업 중에서 카드사가 여타의 금융업종보다 많은 광고비를 지출한 것으로 알 수 있다. 특히, BC 카드의 성공은 김정은이 가지고 있는 이미지와 BC카드의 브랜드 아이덴티티가 절묘하게 조화를 이루어 나타난 걸작품이라고 할 수 있다. 즉, BC 카드에서는 비씨로 사세요

<중 략>

90년대에 들어와 변화하고 있는 광고전략의 방향은 광고나 프로모션 전략 자체에 대한 좁은 관점보다는 광고, 프로모션을 포함하는 전체적인 관점에서 마케팅 자원들을 통합해야 한다는 관점으로 나가고 있다는 점이다. 또한 광고전략상의 또 다른 주요한 변화는 광고전략의 주요관점이 소비자지향적이며 환경문제 등 사회마케팅(Social marketing)에 대한 관심이 증대되고 있다는 점이라 하겠다.
이러한 관점에서 앞으로의 금융광고의 추진방향은 광고메시지, 이미지 및 광고표현의 차별화 등 차별화를 지향하는 광고활동을 추구해야 할 것이다.

참고 자료

김홍탁, 경제난 시대의 금융광고, 한국방송광고공사, 2004
박선영, 금융상품광고에서 자기검색도가 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구, 홍익대학교, 2011
이유화, 치열해진 경쟁 속 금융광고 시장 성장일로, 한국방송광고공사, 1998
전진철, 금융기관 광고의 현황과 전망 제일기획 사보, 제일기획, 광고연감, 1991
한욱상 외 1명, 금융광고 전략에 관한 연구, 중부대학교 인문사회과학연구소, 2002
황진선, 광고모델에 따른 광고효과 분석 : 금융기관 광고를 중심으로, 고려대학교, 2011
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