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저작시기 2013.03 |등록일 2013.03.27 한글파일한글 (hwp) | 11페이지 | 가격 2,000원

목차

Ⅰ. 공익과 공익적 가치

Ⅱ. 공익과 공익적 서비스
1. BBC
2. NHK

Ⅲ. 공익과 공익적 민영방송
1. 소유구조개편 : 비영리재단법인 설립을 중심으로
2. 경영구조개편 : 사장추천공모제
3. 방송언론의 독립과 시민참여

Ⅳ. 공익과 공익적 노사관계

Ⅴ. 공익과 공익적 메시지

참고문헌

본문내용

일본에서는 국민생활에 필수불가결한 ‘기간적(基幹的) 정보’를 제공하는 ‘종합적 방송’과 ‘각종 전문방송’의 다원적이고 균형적인 발전을 중요시하고 있다. 특히 일본의 지상파 TV는 ‘기간방송’이기 때문에 전국에서 시청이 가능하지 않으면 안 되는 ‘보편적인 의무’가 요구된다. 이는 NHK의 경우 방송법 제7조에 의해 직접적으로, 민영 방송사의 경우 방송법 제2조 2항 등에 따라 간접적으로 요구되고 있다.
지상파 디지털 방송 역시 아날로그 방송을 전제로 제정된 현행 방송법에서 정하는 다음과 같은 방송의 기본이념을 준수해야 한다.

- 방송의 최대한의 보급과 그 효용의 발휘
- 방송의 불편부당, 진실 및 자립의 보장에 의한 표현의 자유 확보

<중 략>

이렇게 동양화학은 지역민의 욕구를 내세워 ‘황금알을 낳는 거위’로 인식되던 방송사설립을 주도했으나 IMF 등 방송경영환경의 변화로 초기 경영이 원활하지 못하자 스스로 경영을 포기하면서 임대료 등 구체적인 실익은 챙겨가는 이중적 태도로 일관했다. 그리고 방송사 경영을 이유로 발생하는 무형의 이익도 지난 7년간 충분히 챙겼다. 이를테면 인천의 대표적인 공해배출물인 동양화학의 폐석회문제를 방어하는데 iTV가 역할을 한 점은 사실이다. iTV보도국을 비롯한 제작진은 지난 7년간 동양화학의 폐석회문제를 단 한차례도 현안으로 다룬 적이 없었다. iTV소속 직원들에게는 방송언론종사자로서

<중 략>

예컨대, Golden과 Johnson은 모발영양제, 석유제품, 음료수, 여객기 등 4가지 상품을 광고유형에 따라 사고광고와 느낌광고로 분류하고,4가지 상품에 2가지 유형을 결부시켜 도합 8개의 광고에 대해 5가지 종속변인 즉 선호도, 신뢰도, 정보량, 정보의 유용성, 구매의도 등을 측정한 결과 신뢰도를 제외한 모든 종속변인 측정치에서 사고광고가 느낌광고에 비해 효과적이라는 결과를 얻었다.
또한 Lautman과 Percy는 체중에 관심이 있는 여성들을 겨냥한 4개의 저칼로리 식품 광고를 광고 유형에 따라 속성중심(attribute-based)광고와 이익지향(end-benefit oriented)광고로 나누고 구매의도

참고 자료

간형식 외 1명, 공익활동 유형이 기업이미지에 미치는 영향 : 실용적 제품 vs. 쾌락적 제품 , 한국상품학회, 2008
이윤호, 방송의 개념및 공익적기능에 관한 헌법적고찰, 국제헌법학회, 2009
임명현, 공익서비스보상법제에 관한 연구, 한국법제연구원, 2008
진서현, 공익적 기업PR광고의 메시지 특성에 관한 연구, 한양대학교, 2005
한국언론정보학회, 방송환경의 변화와 공익적 민영방송의 가능성 : 세미나, 2004
한국노사관계학회, 노사관계혁신의 길 : 경제위기 극복을 위한 노사관계 혁신방향, 2004
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