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가족시장의 중요성,가족구매 의사결정 욕구발상,역할명시,가족 구성원의 영향력관계

저작시기 2013.03 |등록일 2013.03.26 한글파일한글 (hwp) | 18페이지 | 가격 2,400원 (20%↓) 3,000원

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목차

Ⅰ. 서론
1. 가족시장의 중요성

Ⅱ. 본론
1. 가족구매 의사결정
1) 욕구 발상
2) 공동의사결정
3) 역할 명시
4) 갈등 해소
5) 소비 및 구매 후 피드백

2. 가족 구성원의 제품 구매결정시 역할
1) 사례① [가족여행상품 구매]
2) 사례② [컴퓨터 구매]

3. 가족 구성원의 영향력관계
1) 남편-아내의 영향력
2) 부모-자녀의 영향력

Ⅲ. 결론
1. 요약 및 한계점
2. 소감문

본문내용

산업혁명 이후, 인간의 삶은 사회적, 문화적, 경제적 등 다방면에서 급속한 환경의 변화를 겪게 되었다. 특히, 산업화와 공업화를 거치면서 대량생산, 대량소비가 가능하게 되었고 과학과 기술의 향상과 더불어 물질적인 풍요로움은 물론 편리한 생활까지도 마음껏 누릴 수 있게 되었다. 그러한 과정에서 특히 경제적 측면이 강조되면서 시장에서의 구매능력인 소비의 중요성이 점차 증가하게 되었다.
오늘날 현대사회에서는 특히 소비와 관련된 가정의 경제적 영역이 커지면서 가정에서 이루어지는 모든 구매기능이 매우 중요시되고 있는데, 이는 핵가족화와 고령화, 저 출산 등 여러 문제를 비롯하여 사회, 문화, 정치, 경제적 측면에서의

<중 략>

사례②는 구매한 지 오래되어 사용하기에 불편함이 따르는 컴퓨터를 구매한 가족에 관한 예시이다. 이 가족은 4인 가족으로 구성되어 있는 저소득층가정이다. 이 가족의 컴퓨터 구매에 관한 사례이다. 아버지(47세), 어머니(42세), 오빠(16세) 그리고 나(12세)로 구성 되어 있으며 사례①과 마찬가지로 대구광역시에 거주한다. 회사원이신 아버지와 주부이신 어머니 그리고 중학생과 초등학생의 자녀로 구성된 이 가족은 2003년 말에 컴퓨터를 구매 하여 같은 컴퓨터를 8년째 사용하고 있다. 컴퓨터가 정상적으로 작동되고 별다른 고장은 없었지만 여러 프로그램을 동시에 실행하면 컴퓨터가 너무 느려져

<중 략>

본 과제를 준비하면서 수업시간에 미리 학습한 부분이 아니라 소비자 행동론 15장에 해당하는 가정의 의사결정에 해당하는 부분에 대해 분석할 필요가 있었습니다. 먼저 가정의 의사결정 모델에 대해 이해한 후 그 과정에 따라 구체적인 사례에 대입하는 식으로 과제를 진행하였습니다. 평소 일상적 제품의 경우 개인 의사결정으로 제품 구매를 결정하는 경우가 대부분이며, 가족 모두 사용한다 하더라도 공동 의사결정 시 각 구성원의 의견을 조금씩 반영하여 구매 결정을 하는 경우가 대부분이었습니다. 그러나 과제를 하면서 각 구성원이

참고 자료

조봉진외 공역(2009),“소비자행동론(전략적접근)”,한티미디어사
양수희(1996),“마케팅 전략에 미치는 가족 의사 결정에 관한 연구”,지역발전연구 : 서강전문대.
임선아(2009),“구매의사결정단계별 가족구성원의 영향력에 관한 연구 = (A) study on effects of role participation in the family members's purchasing desision-making.”,홍익대학교 대학원 석사학위논문.
이종근(2011),“우체국 예금상품의 구매 의사결정 과정에 관한 연구 : EverRich 이미지를 중심으로”, 고려대학교 경영정보대학원 : 마케팅. 생산전공 석사학위논문
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