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저작시기 2013.03 |등록일 2013.03.26 한글파일한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 2,000원

목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 제품구매와 국내외제품비교

Ⅲ. 제품구매와 공공기관 중소기업제품
1. 제도의 개요
1) 목적
2) 법적근거
2. 절차

Ⅳ. 제품구매와 소비자브랜드충성도

Ⅴ. 제품구매와 우수제품제도
1. 우수제품제도의 배경 및 취지
2. 우수제품제도 심사․선정 절차
1) 우수제품 선정대상 : 물품 및 소프트웨어로 한정(용역은 제외)
2) 우수제품 심사․선정 절차
3. 우수제품에 대한 지원방안 및 지원실적
1) 선정된 우수제품에 대한 우선적 계약조건
2) 납품확대를 위한 적극적 마케팅 지원
3) 대기업 종합상사와의 자매결연을 통한 해외시장 개척지원

참고문헌

본문내용

소비자가 물건을 보고 구매에 이르기까지는 여러 가지 사고의 기능적인 작용에서 출발한다. 즉, 무엇인가 필요에 의해서 상점에 갔을 때 물건이 예쁜 포장이나 신선한 포장을 찾게 된다. 대체로 지저분하고 더러운 것은 잘 만져지지 않고 예쁘고 깨끗하면 맛있어 보인다. 따라서 같은 빵이라도 조명을 좋게 해주면 먹음직스러운 빵으로 보여진다.
구매 심리(購買 心理)가 발생되는 여러 요인 가운데서 시각 정보(視覺 情報)는 소비자 행동에서 매우 중요한 과정으로 작용한다. 제품의 첫인상은 제품과 관련된 물리적 특성에 기초한다. 시각을 통한 정보처리(情報處理)에서 먼저 제품의 색깔, 크기, 모양, 사물의 운동 그리고 사물로부터의 거리를 인식한다.

<중 략>

또한, 다양성욕구에 대해 선행연구들을 종합하면, "상표나 제품속성에 관련된 지루함(boredom)에서 벗어나거나 새로운 자극과 호기심을 충족하기 위해 선택상표나 제품속성에 변화를 주려는 경험적이고 쾌락적인 구매동기(experiential or hedonic motive)"(Baumgartner & Steenkamp 1996; Mittelstaedt, Grossbart, Curtis, & Devere 1976; Van Trijp, Hoyer & Inman 1996)로 정의된다. 본 연구의 목적은 선행연구들을 바탕으로 제품관여도에 따라 소비자 물질주의와 제조국이미지지각이 어떠한 상관관계가 있으며, 제품 구매시 다양성욕구와 제조국이미지가 소비자 구매의도형성에 주는 영향을 밝히는데 있다.

<중 략>

2) 납품확대를 위한 적극적 마케팅 지원
관보 및 조달청 가격정보지에 게재하고, 전시회 개최, 카다로그 발간, 언론 홍보등을 통하여 일반에 사용 안내
※ 보다 체계적인 판로지원을 위해 “벤처기업 판로지원 전담팀” 구성?운영 (구매국 구매총괄과 내)

3) 대기업 종합상사와의 자매결연을 통한 해외시장 개척지원
삼성, 대우, LG 등 주요 종합상사와 우수제품 생산기업간의 자매결연 추진으로 우수제품 생산기업의 해외시장 진출지원

참고 자료

무라마츠 다츠오 저, 장윤정 역(2008), 고객의 80%는 비싸도 구매한다, 씨앤톡
스즈키 조지 저, 오성애 역(2008), 구매충동을 일으키는 심리학 전술, 크라운출판사
안광호(2010), 소비자행동, 법문사
케빈 호건 저, 김무겸 역(2008), 구매의 심리학, 북스넛
허브 소렌슨 저, 홍윤주 역(2011), 구매를 결정하는 고객의 심리, 멘토르
하봉준(1999), 제품 구매의도에 영향을 미치는 기업이미지 요인에 관한 연구, 광고연구
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