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배스킨라빈스 마케팅전략

저작시기 2012.07 |등록일 2013.03.24 한글파일한글 (hwp) | 24페이지 | 가격 3,000원

목차

1. 기업소개

2. 외부환경분석
(1) 경쟁분석
(2) 시장상황분석
(3) 경쟁자분석
(4) 소비자분석

3. 내부환경분석
(1) 4P분석
(2) SWOT 분석

4. 문제점 도출

5. 배스킨라빈스 마케팅전략방안
(1) 카페31의 새로운 컨셉
(2) ATL
(3) BTL

본문내용

1. 기업 소개

(1) BR 코리아
1985년 영국의 Allied Domecq그룹과 합작투자로 설립된 비알코리아(주)는 배스킨라빈스와 던킨도너츠를 보유하고 있다.

비전 : 고객이 중심에 서는 1등 기업, 비알코리아

(2) 글로벌 배스킨라빈스
‘한 달 31 일 내내 새로운 맛을 선사 한다.’는 의미의 ‘ 31’이라는 숫자로 널리 알려진 배스킨라빈스는 아이스크림 하나로 세계 50여 개국에 4,500여 개의 점포를 운영하고 있는 아이스크림 전문 기업이다.
세계 2차 세계 대전 중에 만난 어니 라빈스와 버튼 배스킨이 전쟁에 나가는 병사들에게 맛있는 아이스크림을 먹게 하자는 데 의기투합 하여, 향료를 전혀 쓰지 않고 천연 과일을 이용한 현재의 맛을 연구, 개발해낸 것이 오늘날 베스킨라빈스의 시초이다. 독특한 풍미, 고품질의 아이스크림, 색채가 풍부한 포스터, 앉아서 먹기를 원하는 고객들을 위한 의자, “맛보기 스푼”과 같은 고객들을 위한 아이디어 등을 도입하여 좋은 반응을 얻자, 어니 라빈스와 버튼 배스킨, 이 두 사람 이름을 따서 1946년에 현재의 “베스킨라빈스”라는 상호명이 탄생하게 되었다.

<중 략>

다음과 같이 별자리운세 및 추천메뉴를 대학내일과 쎄씨에 싣는다고 하자.
* 벌여놓은 일은 많지만 생각처럼 진행이 되지 않는다. 이럴 때일수록 단단히 마음을 먹으며 주변사람에게 도움을 청해보자. 라는 이 달의 운세를 가진 황소자리의 여성에게 인생의 쓴 맛을 느낄 때 따뜻한 위로가 필요한 날, 진한 에스프레소에 달콤한 초콜릿, 따뜻한 우유가 들어있는 초콜릿 아포가또를 추천한다.

* 커플이라면 말실수를 조심하라. 사소한 말다툼이 크게 번질 수가 있다. 솔로라면 이번달은 인연이 닿지 않으니 기대하지 말 것! 이라는 이 달의 운세를 가진 양자리의 여성에게 지금 의 외로움을 달래주고 용기를 심어줄 달콤함이 필요하다. 부드럽게 기분을 맞춰주며 달콤함이 퍼지는 아이스크림푸딩을 추천한다.

* 이번 달, 지금까지 했던 일을 다시 천천히 되돌아봐도 잘못된 것이 없는 것이 이번에는 좋은 결과를 얻을 수 있을 것 같은 기분이 드는 날입니다. 그렇지만 주의하세요. 자기가 실수하지 않았다고 해도 같이 일을 진행한 타인의 실수로 인해서 큰 코 다칠 수도 있습니다. 라는 운세를 가진 물병자리의 여성에게 ‘꾸준히 노력해 온 당신에게, 다가올 상큼한 결과를 기대하며, 하드락 요거트를 추천합니다.’ 와 같은 문구를 넣으며 홍보를 한다.

참고 자료

없음
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