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에스쁘아와 샤넬의 패션유통비교 레포트

저작시기 2013.03 |등록일 2013.03.21 | 최종수정일 2014.06.06 한글파일한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 2,000원

목차

1.에스쁘아 브랜드 컨셉
2. 주요제품소개
3. 에스쁘아 4p 분석
4. SWOT 분석
5. 유통구조
6. 샤넬(향수)브랜드 컨셉
7. 주요 제품 소개
8. 4p 분석
9. swot 분석
10. 유통구조

본문내용

3. 에스쁘아 4p 분석
Product
-뛰어난 품질
무엇보다도 빠팡 에스쁘아 성공의 결정적 요인은 바로 수입 브랜드에 뒤지지 않는 우수한 품질입니다. 특히 향수의 핵이라고 할 수 있는 향기를 만들어내기 위해 에스쁘아의 경우 2년여간의 연구와 철저한 소비자 조사를 바탕으로 스위스의 조향 전문가 4명이 향기를 만들어냈습니다.
두 번째는 고급스런 디자인입니다.
프랑스의 유명 디자이너 발레리 버나드가 용기를 디자인함으로서 제품을 접하는 순간 프랑스풍의 고급이미지가 연상됩니다.
Price
-합리적 가격
가격면에서는 제품이 주는 이미지와 달리 합리적인 가격을 책정하여 제품이 추구하는 20∼30대 여성의 합리적인 면을 반영합니다
30ml로 예를 들면 에스쁘아 드림 우먼 오데토일렛의 가격은 2만2천 4백원입니다.
인기 향수 랑방 에끌라 드 아르페쥬의 가격은 3만 7천원, 플라워 바이 겐죠의 경우 3만 9천 800원입니다.
에스쁘아와 대표적인 수입 브랜드간의 가격 차이는 많게는 2배 가까이나는것을 보면 합리적인 가격에 좋은 품질을 제공하는 것을 알 수 있습니다.

< 중 략 >

첫번째는 제품입니다.
프랑스 팡텡에 위치한 샤넬 화장품 연구소에서는 초기단계부터 고가 고급 원료를 사용하여 미용 과학 뿐 아니라 약학, 의학 등 신체와 관련된 거의 모든 분야를 총망라, 우수한 품질의 제품 개발에 힘 쏟고 있다.
또 샤넬이라는 브랜드 네임은 고급화장품과 향수의 대명사로 자리를 잡고있고 그만큼 샤넬은 끊임없는 변신, 변화를 거듭하고 있습니다.
두번째는 가격입니다.
샤넬이라는 제품에 있어서 가격은 곳 가치이자 품격의 상징입니다. 샤넬이 정기세일을 하지 않는 이유도 여기 있는 것입니다.
샤넬은 고가격 정책 No Sale Brand 정책을 사용하여 고급브랜드의 상징을 이어나갑니다.
세번째는 장소입니다.
샤넬은 유명 백화점의 가장 좋은 자리에 매장을 두고 있으며, 백화점과 면세점 이외의 장소에서는 유통시키지 않는다. 타 브랜드와 비교했을 때, 소비자들에게 ‘희소성’을 인식시키며, 샤넬을 구입하는 사람들에게 진짜를 샀다는 만족감을 주기도 합니다.

참고 자료

없음
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