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카누,인스턴트 커피 시장상황,커피믹스 시장상황 및 소비자 분석,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

저작시기 2013.03 |등록일 2013.03.20 파워포인트파일MS 파워포인트 (pptx) | 24페이지 | 가격 4,000원 (20%↓) 5,000원

목차

1. 카누소개
2. 왕P - 세상에서 제일 작은 카페
3. 커피믹스 시장상황 및 소비자 분석
4. 카누 광고분석 SSBBBURI
5. 4P 분석 Product, price, place, promotion
6. 3C 완결성, 일관성, 중요성
7. 설문조사 결과

본문내용

왕P - 실상즐재에 따른 품질 분석
1. 실용적 가치
→ 좋은 품질의 원두커피를 언제 어디서나 즐길 수 있다
2. 상징적 가치
→ 일반 믹스를 이용할 때보다 세련되게 보인다
3. 즐거움 가치
→ 원두커피를 즐길 수 있다
4. 재무적 가치
→ 없다
4P 분석 Product - MSDSSSSS
Meaningful 고급 원두를 이용한 커피믹스
Superior 고급 원두와 세련된 디자인
Different 신선한 원두커피의 맛과 향
Significant 시간, 장소 구애 없이 저렴한 가격에 이용 가능
Simple 제품 디자인, 브랜드네임, 가치제안 단순
Specific 원두커피믹스
Supported by evidence 기
Sustainable 지속적인 광고 및 프로모션 활동
(원두 커피를 즐기고 싶은 소비자 층 존재)
4P 분석 Product 브랜드 개성
Sincere - 성실한
→ 원두커피를 연상시키는 카페로 브랜드 개성 표현
Exciting - 재미있는
→ 광고 및 프로모션을 통해 소비자와 쌍방향 커뮤니케이션
Competent - 유능한
→ 카페에서 원두 커피를 즐기듯 표현
Sophisticated - 세련된
→ 세련된 디자인과 포장지, Black을 사용
Outdoorsy - 활동적인
→ 믹스의 특성상 활동적인 브랜드 개성을 표현할 필요가 있음

참고 자료

없음
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