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포장디자인이론

저작시기 2013.03 |등록일 2013.03.20 한글파일한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 1,000원

목차

● 개념
● 포장디자인의 발달과 역사
● 분류
● 포장디자인의 기능
● 현대사회에서 패키지디자인의 중요성

본문내용

● 개념
패키지(package)

보통 포장이라고 번역한다. 패키지는 상품의 신분을 분명하게 해주고 소비자가 그 상품을 사도록 구매충동을 유발하며, 상품을 안전하게 운반할 수 있도록 하는 보호기능을 갖는다.
포장이란 쉽게 표현한다면 일정한 내용물을 담고 있는 상황, 또는 일정한 형태를 감싸고 있는 형상이라고 할 수 있다. 이렇게 가볍고 단순한 논리로 본다면 포장은 광범위하게 해석될 수 있다. 지구를 덥고 있는 오존층도, 바나나를 덥고 있는 껍질, 달걀의 껍질들도 포장이라 볼 수 있다.
과거의 포장디자인 개념과 현대 사회에서의 포장디자인의 개념은 상당한 차이가 있는데, 초기 산업사회에서 포장의 역할이란 제품을 단지 안전하게 담는다는 기능에 모든 목적이 있었다고 볼 수 있다. 그러나 현대 사회에선 경쟁력있는 상품으로 발전하기 위해서 과거에는 별다른 관심을 끌지 못했던 여러 가지 부수적인 기능이 첨가 되어야만 상품으로 존재할수 있게 되었다. 그 어느 상품의 가치요소보다도 효과적이며 그 어 떤 상품의 구성인자보다고 경쟁력은 물론이고 부가가치가 높을 수 있다는 데 그 중요성이 있다. 패키지 디자인에 있어서도 여러 가지 또 다른 기능과 역할을 강요하게 된 근본적인 원인이라 볼 수 있다.

<중 략>

- 재구매시 기억할 수 있게 할 것
- 동일 브랜드 상품을 기억시킬 것
상점에 대한 요소
- 시각 효과 증진
- 커뮤니케이션의 효율성
- 상품의 장점 부각
- 소비자의 구매 의욕 상승

(4) 심리성
동일한 가격표가 붙여진 크기가 다른 두 가지의 패키지를 보았을 경우, 내용량은 동일한 것이
라 할지라도 소비자는 상이한 반응을 보이게 된다. 즉 큰 패키지의 것이 양이 많다고 생각하거나 또는 작은 패키지의 것은 품질이 좋을 것이라고 생각하는 등 사람마다 각기 다른 생각을 갖게 된다. 다시 말해서 의사 결정은 소비자 자신의 환경, 배경, 욕구 등의 영향을 받게 되는 것이다.

참고 자료

비주얼커뮤니케이션디자인 박선의/최호천 미진사
현대포장디자인 박규원 미진사
PACKAGE DESIGN MANUAL1 최충식 이종문화사
패키지디자인 불변의 법칙100가지 사라론카렐리/캔디스엘리코트 고려문화사
naver.com
google.com
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