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최저 유효빈도에 영향을 주는 요인에 대하여 설명을 하시오.

저작시기 2012.11 |등록일 2013.03.19 한글파일한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 2,000원

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본문내용

최저 유효빈도에 영향을 주는 요인에 대하여 설명을 하시오.
최저 유효빈도 : 그 이하에서는 반응이 일어나지 않는 수준
최저 유효빈도에 영향을 주는 요인
① 매체 주목도 : 주목 수준이 낮은 매체나 프로그램은 높은 것보다 최저 유효빈도의 최저한계가 높음
② 타깃의 유형
⇒ 상표충성도가 높은 집단은 낮거나 전환 집단보다 최저 유효빈도 낮음
⇒ 젊은층은 고령층보다 최저 유효빈도가 낮은데, 이는 광고/제품에 대한 지식양에서의 차이를 반영
③ 목표로 하는 커뮤니케이션 효과의 차이
⇒ 상표재인은 상표회상보다 최저 유효빈도 수준 낮음
⇒ 태도 형성/변화의 경우, 단순히 알리는 경우보다 빈도가 높음
⇒ 사용 상황/경험을 변화시키려는 경우, 오랜 기간에 걸친 반복 필요
④ 경쟁 상표의 광고활동 수준 : 경쟁상대의 광고활동이 활발할수록 최저 유효빈도 높아짐

<중 략>

두 번째 단계는 제품별 특성을 고려한 유효빈도수를 결정하는 것이다. 전술한 바와 같이 소비자의 광고반응을 유발시키기 위한 노출빈도의 산출이 그리 쉬운 문제가 아니며, 지금까지의 연구결과로는 마케팅 요인, 광고 요인들을 모두 고려한 적절한 방법이 개발되지 못한 것이 사실이다. 현재 제일기획에서는 유효빈도수를 결정하는 방법으로 기존 커뮤니케이션 지표와의 비교를 통해 결정하고 있다. 광고효과 지표로서 광고인지율 또는 구입의향률과 빈도수별 유효도달률을 비교하여 가장 잘 일치하는 빈도수를 결정하는 것이다.
세 번째는 유효도달률과 광고비와의 관계를 분석하여 이들간의 관계식을 도출하는 단계이다. 유효도달률은 2단계에서 결정한 유효빈도수에 해당되는 유효도달률을 집계하여 사용하게 된다. 예를 들어 일본 `갑을전자` 세탁기의 경우는 6+에 해당되는 유효도달률을 월별 또는 광고캠페인별로 수집하여 이 기간 동안의 광고예산과의 관계를 분석하게 된다.

참고 자료

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