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글러벌 광고 성공&실패 사례

저작시기 2012.04 |등록일 2013.03.17 한글파일한글 (hwp) | 70페이지 | 가격 1,300원

소개글

글로벌 광고 성공&실패 사례

목차

Ⅰ. 글로벌 광고전략

1. 글로벌 광고란
2. 글로벌 광고 유형
3. 글로벌 광고의 기능

Ⅱ.국제광고의 수단

1.중요성
2.표준화
3.현지화

Ⅲ. 성공사례 조사

1. 표준화 성공사례
a.- 코카콜라
b.- 테팔
c.- 신라면

2. 현지화 성공사례
a. 갤럭시
b. 베스킨 라빈스

Ⅳ. 실패사례 조사

1. 까르푸
2. 월마트
3. P&G
4. 켈로그

Ⅴ.결론
출처

본문내용

Ⅰ. 글로벌 광고 전략
1. 국제광고의 정의
수출과 수입을 포함한 국제 마케팅의 일환으로서 이루어지는 광고활동을 말한다.
즉, 국제광고란 대개의 경우 어떤 나라에서 만든 제품이나 서비스를 다른 나라에 판매하려고 타국에서 하는 광고를 가리킨다. 우리가 흔히 말하는 수출광고(해외 광고)같은 광고들 역시 국제광고의 일환이라고 볼 수 있다. 수출광고는 국내광고와는 달리 수출 기업의 마케팅 활동을 지원하거나 서비스하는 광고활동으로, 국내 시장 보다는 해외 시장이 활동 무대이며 국제광고의 성격을 지니고 있다고 말 할 수 있다.
2. 국제광고의 유형
1) 수출광고 (export advertising)
수출광고는 국내광고와는 달리 수출 기업의 마케팅 활동을 지원하거나 서비스하는 광고활동으로, 국내 시장 보다는 해외 시장이 활동 무대이며 해외 고객 지향성을 띠고 있다. 수출광고는 해외 수요의 창조 (foreign demand creation), 해외시장 창조 (foreign market creation), 해외 소비자 창조 (foreign consumer creation)을 목표로 수행된다.

<중 략>

지역의 특성과 소비자의 습관을 무시하고 경직된 경영방식을 고집한다면, 규모가 아무리 크고 자본력이 두터운 기업이라도 소비자의 외면을 받고 결국은 성공 할 수 없다는 사실을 몰랐던 실패한 기업의 경우 국내의 유통관습과 소비자의 정서에 적응하지 못하여 세계 적으로 가지고 있는 자사의 기업 이미지와 강점을 살리지 못했다. 따라서 이를 바탕으로 기업이 해외 진출 시 취해야 할 현지화 전략을 수립해보면 다음 네 가지 과정으로 나누어 볼 수 있다.
첫 번째,시장진입 시 어느 시장이던지 기본적으로 철저한 시장조사가 필요하다.
특히 자국이 아닌 타국의 경우 소비자 성향이 전혀 예상치 못하는 경우도 있으므로 시장조사는 필수적이다. 다음으로 진출하려는 국가의 정부와의 관계유지 역시 필요하다. 또한 단독으로 진출하는 것보다 현지 기업과 합작형태로 진출 하는 경우에는 위험부담을 줄일 수 있을 뿐 아니라 현지 마케팅에 있어서 전략수립에 관한 노하우를 알기 쉽다.
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