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광고매체

저작시기 2013.01 |등록일 2013.03.13 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 13페이지 | 가격 3,000원

목차

1. 매체기획 과정 모형
2. 전통적인 광고매체
3. BTL의 정의와 범위
4. Web 2.0 시대 BTL 성장의 배경
5. 대표적인 BTL방법과 효과
6. 앞으로의 BTL의 역할

본문내용

Web 2.0 시대 BTL 성장의 배경
마케팅 배경
브랜드의 질적 차이의 최소화로 구매를 자극할 수 있는 새로운 변별력이 필요
-체험 / 관계 / 공감 등
소비자가 중심이 되는 Out side in관점이 시장을 주도
-prosumer / UCC
소비자를 둘러싼 사회 환경이 달라지면서 라이프 스타일이 급격히 변화
세분화된 시장에서 세분화된 타켓을 위한 마케팅 방법이 필요

참고 자료

없음
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