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[마케팅전략]프랜차이즈업체들의 마케팅전략 비교분석 보고서

저작시기 2013.03 |등록일 2013.03.13 한글파일한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 900원

소개글

[마케팅전략]프랜차이즈업체들의 마케팅전략 비교분석 보고서

목차

Ⅰ. 치열한 마케팅경쟁
Ⅱ. 스타마케팅
Ⅲ. 스토리텔링 마케팅
Ⅳ. 방송 제작지원
Ⅴ. 방송마케팅의 효과

본문내용

Ⅰ. 치열한 마케팅경쟁
최근 프랜차이즈 브랜드 간의 마케팅 경쟁이 활발하게 이뤄지고 있다. 많은 프랜차이즈 본사들이 수요를 충족할 수 있는 획기적인 홍보 전략으로, 브랜드 인지도와 매출 상승 효과를 동시에 누리려는 전략을 펼치고 있는 상황이기 때문이다.
프랜차이즈업계는 급격한 성장세를 보이고 있다. 프랜차이즈는 기술력과 노하우를 보다 쉽게 전수받을 수 있다는 이점 때문에 높은 인기를 누리고 있다. 창업하는 많은 사람들이 프랜차이즈시장에 참여하고 있는 상황이다.
일자리 부족과 창업에 대한 수요의 증가는 프랜차이즈 시장의 성장을 촉진시키는 원인이 되기도 한다. 프랜차이즈가 일반창업에 비해서 성공률도 높을 뿐만 아니라 더 큰 수익을 얻을 수 있기 때문에 시장의 성장이 나타나고 있는 것이다.
프랜차이즈 시장의 성장이 가속화됨에 따라서 시장에 참여하는 업체들도 늘어나게 되었고 업체들간의 경쟁도 치열해지게 되었다. 보다 많은 수익을 확보하기 위해서 치열한 경쟁을 벌이고 있는 것이다.
특히 마케팅 부분에서의 경쟁이 치열하게 벌어지고 있다. 서비스와 상품의 질적 향상은 높은 발전을 이룬 상태이기 때문에 마케팅적인 부분에서 경쟁업체와 승부를 보고 있는 것이다.
마케팅은 기존의 상품이나 서비스를 고객들에게 보다 효과적으로 전달하는 수단이 되기 때문에 이를 이용하게 될 경우 엄청난 매출 증진을 달성할 수 있게 된다. 기업의 실적향상에 도움이 되는 것이다.

Ⅱ. 스타마케팅
이제 홍보 전략의 정석이 되어 버린 레트로(복고) 마케팅을 비롯해 최근 유행처럼 번지고 있는 스타마케팅, 폭넓은 고객을 흡수할 수 있는 저가 마케팅까지 각양각색의 방법으로 불황 타계를 모색하고 있다.
마케팅경쟁이 치열해지면서 업체들은 다양한 마케팅방법을 사용하고 있다. 그 중에서도 스타마케팅이 인기를 얻고 있다. 스타마케팅은 마케팅활동을 함에 있어서 인기스타를 활용하는 것을 말한다.
인기스타의 경우에는 대중의 인지도가 높기 때문에 마케팅에 활용하게 될 경우 기업의 상품을 홍보할 수 있는 수단이 된다. 인기스타를 활용함으로서 프랜차이즈 업체의 긍정적인 인식을 확산시킬 수 있게 된다.

참고 자료

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http://news.kukinews.com/article/view.asp?page=1&gCode=cul&arcid=0006942940&cp=nv <쿠키뉴스>
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http://www.sisa-news.com/news/article.html?no=43364 <시사뉴스>
http://www.kbench.com/life/?no=113740&sc=1 <케이벤치>
http://beauty.hankooki.com/news/articleView.html?idxno=5832 <한국일보>
http://sports.chosun.com/news/ntype.htm?id=201301160100098120007988&servicedate=20130116 <스포츠조선>
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