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커피광고

저작시기 2011.09 |등록일 2013.03.11 한글파일한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 1,500원

목차

1. 커피광고의 종류
2. 커피광고의 심리
3. 소구모델을 이용한 광고효과의 매출
4. 해외광고의 특징
5. 커피브랜드들의 광고 이미지
6.우리가 Marketer라면?

본문내용

● 커피광고에 사용된 심리 ●

1. 태도의 기능을 활용한 광고 5)

왼쪽사진은 실용적인 기능을 강조한 아라비카 커피이다. 실용적인 기능이라고 하면 커피 그 맛이나 향 자체를 선호하는 사람들이 소비를 불러일으킨다. 오른쪽사진은 가치 표현적 기능을 강조한 맥심 커피이다. 소비자가 커피를 찾는 이유가 같이 마실 때 느끼는 온화한 분위기나 느긋한 기분을 좋아할 때에는 커피의 부드러움을 강조해서 소비를 불러 일으킨다.

2. 성적 소구와 색의 대비 효과를 이용한 광고 6)

이 광고는 coffee inn이라는 커피전문점의 광고이다.
성적소구란 선정성 광고로 성적인 자극이나 암시로 소구 하는 방법을 말하는데, 주로 수용자의 성적인 반응과 관 능성 등의 감정적 반응을 자극한다.
성적 소구 이 외에도 색의 대비효과도 이용했다. 소비자 가 쉽게 처리할 수 있는 자극을 제시함으로써 주의를 끄 는데 사진에서 남자는 커피를 표현하고 여자는 프림으로 표현하여 커피자체를 연상시키게 하였다.
이런 기발하고 독특한 광고방법을 사용하여 소비자들의 호기심을 유발하고 한 번 더 생각하게 함으로써 coffee inn만의 광고 이미지를 구축하였다.

< 중 략 >

● 우리가 Marketer라면 ? ●

1. single day and free day
한 달에 한 번 세일을 하는 많은 화장품샵 들처럼 마지막 주 수요일의 10번째 20번째 30번째 손님들에게는 커피를 공짜로 제공 하고 사진처럼 많은 양의 커피를 나누어 먹 는 날을 정해 이벤트를 여는 것이 신선할 것 같다.
그리고 “싱글의 날”을 정해두고 까페를 방 문하는 사람들을 커플로 발전하게 돕고 외 로운 사람들의 아메리카노와 같은 쓴 마음 을 라떼와 같이 달콤한 마음으로 변하는데 돕는 이벤트를 진행한다.

2. 기부캠페인

소비자와 판매자가 함께 하는 새로운 방식의 기 부 캠페인과 유기농·공정무역·그늘 재배한 커피 를 원료로 사용하고 폐목 등 재활용소재를 사용 한 인테리어로 친환경적인 이미지를 심는다.
보통 커피를 마신다고 하면 사치라고 많이 생각 하는데 “나는 커피를 사먹으며 기부도 한다!” 라 는 인식으로 바꿈으로써 우리 커피만의 이미지를 심어준다. 커피 한 잔을 살 때 마다 커피 잔에 있는 원두그림에 바코드를 찍으면 소비자와 판매자가 자동으로 각 100원씩 기부하게 된다.

참고 자료

없음
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