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광고 성공 사례 분석 (국내/해외 TV광고 중심)

저작시기 2013.01 |등록일 2013.03.11 파워포인트파일MS 파워포인트 (pptx) | 24페이지 | 무료

소개글

국내외 광고 성공 사례 프리젠테이션 자료입니다.

목차

01. 들어가며 / 통합적 마케팅 커뮤니케이션의 대두
02. SWOT이란? : What is SWOT? /SWOT분석이란 무엇인가?
03. 국외 사례 분석 : HINEKEN, social marketing case /소비자에 대한 감성적 접근 – social marketing과 그 파급효과
04. 국내 사례 분석 : JOBKOREA, TV CF campaign case /발상의 전환- “보내버리고 싶은 그들에게 추천하라”
05. 마치며 /새로운 접근방식과 브랜드 자산(brand equity)가치의 창출

본문내용

통합적 마케팅 커뮤니케이션의 대두
변화하는 소비자에 맞춘 새로운 소통방식, 통합적 마케팅 커뮤니케이션.
이를 위해선 자사와 시장환경에 대한 체계적/객관적 분석과 전략수립이 필수이다

“SWOT?”
“기업의 환경분석을 통해 강점(strength)과 약점(weakness), 기회(opportunity)와 위협(threat) 요인을 규정하고 이를 토대로 마케팅 전략을 수립하는 기법. 강점은 살리고 약점은 죽이고, 기회는 활용하고 위협은 억제하는 마케팅 전략을 수립하는 것을 말한다.”

<중 략>

A. 축구에 미친 남자들을 위한 social marketing
HINEKEN, social marketing
03. 국외 사례 분석 : HINEKEN, social marketing case
/소비자에 대한 감성적 접근 ? social marketing과 그 파급효과
1. 들어가며 2. swot이란? 3. 국외 - hineken swot 분석 4. 국내 ? job korea swot분석 5. 마치며
진정성에 기반한 감성적인 커뮤니케이션을 통해 기업과 브랜드의 메시지,
나아가 기업 그 자체의 신뢰도를 높이는 social marketing
“ ”
HINEKEN은 라거맥주, 드래프트맥주 등의 브랜드이다. 1864년에 게라르 아드리안 헤이네컨(Gerard Adriaan Heineken)이 설립했으며 본사는 네덜란드의 암스테르담에 있다.
남자=축구=맥주=HINEKEN의 이미지를 계속해서 만들어나갔고, 당시 UEFA 후원사이던 HIENKEN은 이 social marketing 사례를 통해 확고한 위치를 만들게 된다.

<중 략>

재미있고, 이해가 쉬워 광고에 대한 접근이 용이하다.
유머러스한-편안하고 자유로운 이미지까지 함께 가져갈 수 있다.
공감대 형성을 통해 광고효과를 극대화할 수 있다.
재미에 치우쳐 메시지 전달력이 흐려질 수 있다.
주 타겟층 이외에도 다양하게 어필할 수 있다
자사가 지닌 경력직 인프라를 널리 알릴 수 있다.
채용인력의 신뢰성에 있어서 의구심을 품게할 수 있다.
직장인들에게 반감을 일으킬 수 있다.

참고 자료

없음
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