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위기의 대형마트 새로운 돌파구 RRP진열

저작시기 2012.10 |등록일 2013.03.11 파워포인트파일MS 파워포인트 (pptx) | 15페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 본문기사
2. 보충기사
3. 문제점&결론

본문내용

본문기사
위기의 대형마트 새로운 돌파구, 제품 진열방식이 바뀐다

[오세조 연세대 경영대학 교수(한국유통물류정책학회 회장)]
불황으로 인해 값싼 제품을 찾는 소비자들이 늘어나면서, 이에 대응하기 위한 대형마트들의 움직임이 포착되고 있다.
소비자를 만족시킬 만한 가격경쟁력을 확보하기 위해 대형마트 측에서는 판매하는 상품의 포장방식 및 진열방식까지 변화시키고 있는데. 진열방식을 간소화하여 인건비를 절감하여 가격에 반영하겠다는 취지이다.
이를 위해 각광받고 있는 진열방식을 RRP(Retail Ready Package, 판매준비완료포장)라고 하며, 이는 제조업체가 납품한 상자포장 그대로 윗부분만 뜯어 진열해 판매하는 것을 말한다.
RRp진열방식은 창고형 할인매장의 박스제품 진열과, 일반매장에서 흔히 볼 수 있었던 낱개상품진열방식의 중간형태라 할 수 있다.
제조업체는 매장의 진열대의 크기에 맞는 박스를 만들어 제품을 포장해 납품하고, 매장은 박스의 윗부분만 뜯어내 그대로 진열해 판매하는 것이다.

RRP (Retail Ready Package)
→판매준비완료포장

창고형 할인매장의 박스제품 진열과, 일반매장에서 흔히 볼 수 있는 낱개상품진열방식의 중간형태

참고 자료

없음
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