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마케팅 전략, 원광대학교 강의 노트

저작시기 2013.02 |등록일 2013.03.10 파일확장자압축파일 (zip) | 29페이지 | 가격 2,000원

목차

1. 전략의 정의와 주요 구성요소
2. 전략의 계층구조
3. 전략의 수립,실행에 있어서 마케팅역할
4. 마케팅전략의 수립,실행과정

본문내용

1. 전략의 정의와 주요 구성요소
전략이란?
• 전략은 장기목표를 설정하고, 이 목표도달을 위한 일련의 활동을 수행하며, 이 활동 에 사용될 자원들을 배분하는데 그 내용의 핵심이 있다(Chandler 1962).
• 전략은 기업의 기본적 목표를 달성하기 위한 종합적인 활동계획이다(Gluek 1980).
• 전략은 기업의 경쟁우위를 구축하고 구체적인 경쟁방식을 선택하는 의사결정이다 (Porter 1996).
• 전략의 핵심은 고객을 위한 가치창조에 있다(Ohmae 1988).
• 전략이란 소비자의 욕구를 더 잘 충족시키기 위해 회사의 강점을 이용해 경쟁사들 에 비해 확실한 차별화가 이루어지도록 노력하는 것이다(Ohmae 1982).
• 전략은 기업의 한정된 경영자원을 효과적으로 배분하는 의사결정의 패턴이다 (Barney 1997).

*우수한 전략의 요건:
기업의 비전과 목표, 사업영역, 선정된 사업영역에서의 경쟁방식 등을 구체적으로 제시
지속적 경쟁우위 시너지 자원배분

구성요소
사업영역과 범위
기업이 진출한 혹은 진출해야 할 산업, 제품라인, 세분시장의 수와 유형

비전과 목표
기업이 진출할 사업, 제품시장, 그리고 기업전체에 의해 일정기간 동안에 성취되어야 할 구체적 경영성과

자원배분
사업별, 제품시장별, 기능부서별, 그리고 각 사업 내에서의 경영활동별 자원획득 방법과 배분방식에 대한 결정

지속적 경쟁우위
기업의 경쟁포지션의 결정과 사업 및 제품시장에서의 시장기회와 핵심역량의 파악

시너지
기업 내 여러 사업들과 제품시장간에 시너지를 유발시키는 원천의 파악과 이의 활용방안의 설계

불확실성 대응
주요 그룹 2012년 경영목표와 전략
삼성전자 스마트폰 등 휴대전화 부문의 경쟁력을 더욱 강화해 세계 `톱` 수준의 지위를 유지
반도체 부문 투자 14조원 수준, 인사 쇄신을 통해 금융계열의 경쟁력 강화
태양전지, 자동차용 2차 전지, LED(발광다이오드), 바이오 제약, 의료기기 등 `5대 신수종 사업`에 대한 투자와 지원

참고 자료

없음
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