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화장품브랜드샵 산업구조 분석-레포트자료

저작시기 2013.03 |등록일 2013.03.07 한글파일한글 (hwp) | 19페이지 | 가격 2,000원

목차

1. 최근 화장품시장 현황 및 경쟁 현황
⑴ 경기침체에도 불구하고 고성장세 지속
⑵ 선두 업체들의 시장 지배력은 더욱 강화될 듯

2. 브랜드샵 화장품시장의 성장성 및 경쟁 구도 분석
⑴ 경기 둔화 속에서 저가 메리트로 부각된 화장품 브랜드샵 시장
⑵ 멈추지 않는 고성장세가 지속 중

3. THE FACESHOP (더페이스샵)
⑴ 회사소개
⑵ 브랜드소개
⑶ 사업전략

4. 주요 경쟁사 분석
⑴ 미샤
⑵ 이니스프리
⑶ 스킨푸드
⑷ 아리따움

5. Five-forces Model에 따른 화장품 브랜드샵 분석
⑴ 기존 기업들간의 경쟁 (Rivalry Intense) -> 8point
⑵ 신규 진입에 대한 위협 (Entry Difficulty) -> 7point
⑶ 공급자의 교섭력 (Bargaining power of suppliers) -> 5point
⑷ 구매자의 교섭력 (Bargaining power of buyers) -> 6point

6. 화장품 시장의 전망
⑴ LG생활건강의 더페이스샵 인수에 따른 상위권 업체 간 경쟁구도 변화 가능성
⑵ 브랜드샵 시장 내 경쟁 강도도 그 어느 때 보다 높을 듯
⑶ 브랜드샵 진출 업체 수 증가로 경쟁 격화, 성장률 둔화 및 감소 업체 위주 관리 필요

본문내용

1. 최근 화장품시장 현황 및 경쟁 현황
⑴ 경기침체에도 불구하고 고성장세 지속
화장품산업은 내수 경기 또는 민간소비의 영향을 직접적으로 받는 전형적인 내수 산업 중 하나로, 그동안 민간소비와 화장품 시장 성장세는 유사한 트렌드를 보여 오고 있다. 신용카드 부실 사태에 따른 국내 경기 침체로 가계 소득이 줄어들었던 2003~4년 마이너스 성장세를 보였으며 2005년 이후 경기가 회복 국면에 접어들면서 화장품 시장도 성장세로 전환되었다.
제품군별로도 내수 경기 침체로 가계 소득이 위축됐던 시기에는 브랜드샵 화장품이 새로운 시장을 형성한 반면, 경기가 회복되었던 2005~6년에는 프리미엄 화장품 매출이 크게 증가하면서 전체 화장품시장 성장세를 견인하고 있다. 그러나 최근 국내 화장품 시장은 과거와 다른 양상을 보이며, 경기와 무관하게 고성장세 지속하고 있으며 2008년 말부터 시작된 글로벌 금융위기에 따른 국내 경기침체에도 불구하고 국내 화장품 시장 성장률은 오히려 상승하고 있다.
�화장품 산업은 2004년을 저점으로 성장세를 지속해오고 있으며, 2009년 기준 국내 화장품 시장 규모는 약 7조 4,000억원 규모로 전년대비 무려 12.4%나 성장한 것으로 나타났다.
2009년에는 타 소비재 상품군이 전년대비 3.4% 성장한데 반해 높은 성장세 기록하였는데, 이는 화장품이 점차 필수 소비재로서 인식되면서 타 소비재 대비 경기와 무관하게 성장하고 있는 것으로 분석되고 있다. 또한 2009년 백화점과 브랜드샵 판매 채널이 모두 각각 20% 이상의 성장세를 보이면서 화장품 시장의 외형확대에 기여했다는 점도 특징적. 이는 지난 몇 년 간 소비패턴이 양극화되고, 가치소비가 확산됨에 기인한 것으로 판단된다.

⑵ 선두 업체들의 시장 지배력은 더욱 강화될 듯
국내 화장품 시장은 아모레퍼시픽(시장점유율 36.9%)의 시장 주도하에 LG생활건강(시장점유율 15.1%)이 그 뒤를 추격하는 구도를 보이며, 대기업 상위 2개 업체가 전체 시장의 약 52%를 점유하고 있는 과점 시장을 형성하고 있다.
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