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착한소비, 윤리적소비, PR사례연구

저작시기 2012.10 |등록일 2013.03.05 한글파일한글 (hwp) | 22페이지 | 가격 3,000원

소개글

착한소비, 윤리적소비, PR사례연구

목차

1 착한 소비와 구매 운동
2 윤리적 소비자, 그들은 누구인가?
3. 소비윤리와 구매활동 사례
4. 한계점/딜레마
5. 결론

본문내용

1. 착한소비와 구매 운동
- ‘합리적인 소비’에서 ‘윤리적인 소비’로
과거의 생산 지향 공급자 중심에서 소비 지향의 소비자 중심으로 시장경제 환경이 변화했으며 세계화, 국제화로 인한 다양한 시장 환경의 변화가 초래되었다. 또한 대량생산과 대량소비로 인해 자원고갈, 환경오염 문제가 대두되었다. 이러한 다양한 환경 변화로, 소비자들은 자신의 선택이 지역적 혹은 전 지구촌에 있어 어떠한 결과를 야기하는가를 인식하여 책임 있는 행동을 하도록 요구되고 있다. 그것은 소비에서의 책임 있는 행동까지도 포함한다.
품질이 같은 두 상품이 있다. 그런데 하나는 비싸고, 다른 하나는 싸다면 어떤 상품을 구매하게 될까? 당연히 저렴한 상품을 구입 하는 것이 상식적인 선택일 것이다. 그래서 경제학에서는 이런 소비 행태를 가진 소비자를 합리적인 소비자라고 한다. 최근 ‘합리적인 소비’와는 다른 소비행태를 보이는 소비자들이 생기기 시작했다.

<중 략>

마지막으로 이러한 소비행위에 대한 보상으로 윤리적인 소비자에게 여러 형식의 인센티브혜택을 주는 것이 필요하다. 이러한 혜택이야말로 행위를 반복적으로 유발할 수 있는 원초적인 방법이 아닐까 생각한다. 조원들이 이번과제를 조사하면서 막연하게 구매를 통해 소비자들이 윤리적인 일에 동참할 수 있다는 이야기를 가지고 여기저기서 소비를 조장하는 홍보를 많았다. 그러나 이는 무턱대고 좋은 일을 하라는 메시지 일 뿐이므로 위의 두가지 방법과 함께 윤리적 소비를 하는 소비자에게 실질적인 인센티브를 준다면 더욱 효과적인 방법이 될 수 있을 것이다. (예를 들면 소득공제 혜택 늘린다던가) 이렇게 된다면 기업의 홍보측이나 소비를 통해 소비자들이 직접적으로 느낄 수 있는 혜택 덕분에 좀 더 많은 사람들이 관심을 기울이지 않을까?
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