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`쏘렌토R`의 국내 와 미국 내 광고 비교

저작시기 2011.06 |등록일 2013.03.05 | 최종수정일 2017.04.19 한글파일한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 500원

소개글

동일 제품에 대한 서로다른 국가간 광고 비교 레포트 입니다.
각 광고의 특징들을 캡쳐하여 비교하였으며, Hall과 Hofstede의 이론에 따라
충실하게 분석된 자료입니다.
매우 정성스럽게 작성하였으며 상당히 탄탄한 국제경영사례 기말레포트입니다.

목차

1. 쏘렌토R의 소개

2. 쏘렌토R의 국내 광고 내용

3. 국내 광고 내용 분석

4. 쏘렌토R의 미국 내 광고 내용

5. 미국 내 광고 분석

6. 국내와 미국 내 광고의 비교
가. 광고의 표준화 관점
나. Hall의 고배경 문화와 저배경 문화의 관점
1) 쏘렌토R의 특징에 관한 설명 부분
다. Hofstede의 모형 관점
1) 개인주의 지수에 관한 부분
2) 권력격차 지수에 관한 부분
3) 불확실성 회피성향에 관한 부분
4) 남성성 지수에 관한 부분
라. 글로벌 포지셔닝 전략 관점
마. 번역에 관한 부분
바. 기업의 명성을 이용한 부분
사. 음성 내레이션 부분

7. 결 론

본문내용

3. 국내 광고 내용 분석
전반적인 광고의 내용은 쏘렌토R의 주행 모습을 광고의 시작부터 끝까지 보여주며, SUV의 특징인 역동적인 점을 강조했다. 이 과정에서 연비, 에코시스템, 변속기 내용을 표현하는데 사용모습을 직접 시각화하여 보여주는 광고 구성이다.
서양과 관련된 제품을 좀 더 좋게 인식하는 국내 소비자의 특성에 따라 쏘렌토R의 운전자는 금발의 백인이었으며, 월드 클래스 프리미엄이라는 단어를 사용하여, 세계적인 브랜드임을 강조하였다. “두 번째 신화탄생”이라는 소구를 사용하여 성공적이었던 과거 쏘렌토의 명성을 이어가려는 의도가 있으며, 광고 마지막 부분에는 기아자동차를 상징하는 빨강색과, “DE?!GN”을 보여주며 강렬한 브랜드 인상을 심어준다.
우리나라는 이성적 성향과 감성적 성향이 모두 높은 나라로 분류된다. 위 광고에서도 연비, 에코시스템으로 자동차의 성능에 관한 것과, 파노라마 썬 루프와 6단 자동변속기 등을 채택하였다는 객관적인 정보를 제공하는 이성적 소구가 존재한다. “쏘렌토R 그 두 번째 신화탄생”, “월드 클래스 프리미엄 쏘렌토R”이라는 감성적 소구 또한 사용하였다.

< 중 략 >

쏘렌토R의 한국과 미국의 광고를 서로 비교하면서, SUV의 역동적인 모습과, 제품의 특성을 알리려는 의도의 공통점을 찾을 수 있었다. 그러나 한국과 미국은 서로 다른 나라이고, 그 나라의 문화, 소비자들의 특성 등 여러 요인들 때문에 완전히 같은 광고로는 두 나라에서 모두 최적에 광고효과를 얻을 수 없을 것이다. 그러나 SUV이 사용되는 라이프스타일이나, 전세계적으로 자동차에 대한 소비자들의 욕구의 동질화가 이루어지고 있는 것 또한 사실이다. 자동차가 주행 중인 배경에서 역동적인 운전모습을 보여주고, 이 과정에서 쏘렌토R이 가지고 있는 특성을 설명하는 전반적인 내용은 한국과 미국이 동일하기에 이 광고는 부분적인 현지화가 적용되면서 표준화의 관점에서 제작된 광고로 볼 수 있다.
본 과제에서 홀의 고배경, 저배경 문화이론과, 홉스테드의 모형을 중심으로 두 나라 광고를 분석하여본 결과, 제품특성에 관한 설명을 표시하는 방법, 제품의 편익을 강조하는 방법, 표현법 등에서 상당히 큰 차이를 발견 할 수 있었다.
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