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케이블TV OCN vs 채널CGV 마케팅 경영전략 비교분석

저작시기 2013.03 |등록일 2013.03.05 한글파일한글 (hwp) | 26페이지 | 가격 6,000원

소개글

케이블TV OCN vs 채널CGV 마케팅 경영전략 비교분석 보고서입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1) STP 전략으로 살펴본 OCN과 채널CGV의 차별화 전략
① OCN
② 채널CGV

2) 4P전략을 통한 포지셔닝
(1) 채널별 상품(Product) 전략
① OCN
② 채널CGV

2) 채널별 촉진(Promotion) 전략
① OCN
ⓐ 채널 이름
ⓑ 편성 효과
ⓒ 자체 광고
ⓓ 이벤트 (온/오프라인)
ⓔ 제작 발표회
ⓕ 웹사이트 운영

② 채널CGV
ⓐ 채널 이름
ⓑ 자체 광고
ⓒ 이벤트

3) OCN과 채널CGV에 대한 시청자 이미지 조사

Ⅲ. 결론 및 제언

Ⅳ. 참고문헌 및 자료 출처

Ⅴ. 설문조사 결과 첨부

본문내용

현재 우리나라의 대표 종합 콘텐츠 기업인 CJE&M은 tvN, Mnet, OCN 등 다양한 채널을 보유하고 있다. 그 중에서도 채널CGV, OCN, SUPER ACTION, 캐치온 등 다양한 영화채널을 보유하고 있다는 점이 특징적이다. 우리나라의 영화 산업의 발달 뒤에는 언제는 CJ가 있었다. 국내 최대의 배급사로서 CJ는 그 명맥을 유지해오고 있으며, 현재 전국적으로 가장 많이 세워진 멀티플렉스 영화관인 CGV 역시 CJ그룹의 소유이다. 국내에서 가장 먼저 케이블 영화채널로 입지를 다졌던 온미디어의 OCN도 2009년 말부터 CJ와의 합병을 통해 CJ의 자회사가 되었다.

<중 략>

미드의 경우엔, 채널CGV는 ‘위기의 주부들, 글리, 빅뱅이론, NCIS’와 같이 폭넓은 시청층을 타겟으로 하는 가벼운 코미디나 성장 드라마, 학원물 등을 방영할 것이라는 인식을 갖고 있는 반면에 OCN은 ‘덱스터, CSI 시리즈, 수퍼내츄럴, 크리미널 마인드, 워킹데드’와 같이 보다 한정된 2-30대 젊은 층을 타겟으로 하는 과학, 수사, 범죄, 호러 장르 등을 방영할 것이라는 인식을 가지고 있었다.
또한 영화 채널 하면 어떤 채널이 떠오르는지 묻는 문항에서 Super Action이라고 대답한 남성 Heavy User 1명을 제외하고는 나머지 5명의 남성 모두 채널CGV라고 대답했다.

<중 략>

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참고 자료

안지은, 『케이블TV 복수채널사용사업자의 콘텐츠 교차편성에 관한 연구 : CJ E&M 채널 사 례를 중심으로』, 고려대학교 언론대학원, 방송영상학과, 2012
임효영, 『TV채널 브랜딩요소를 통한 CATV Station ID의 인지효과연구』, 한국디자인지식학회. 2009
김영민, 『방송그래픽의 영상기호학적 분석연구 : 케이블 TV방송 영화채널 인지도를 중심으로』, 단국대학교, 2010
윤홍근, 『채널 브랜드 전략』, 서울커뮤니케이션북스, 2011
OCN : http://ocn.interest.me/
채널CGV : http://chcgv.interest.me/
http://star.ohmynews.com/NWS_Web/OhmyStar/at_pg.aspx?CNTN_CD=A0001660298
http://www.nocutnews.co.kr/show.asp?idx=1654166
http://star.mt.co.kr/view/stview.php?no=2007012110433926323&type=1&outlink=1
http://nimoo.tistory.com/206
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