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‘DISCOVERY’ 브랜드 울트라 마라톤 스폰서십 전략

저작시기 2012.03 |등록일 2013.03.01 파워포인트파일MS 파워포인트 (pptx) | 19페이지 | 가격 2,500원

소개글

‘DISCOVERY’ 브랜드 울트라 마라톤 스폰서십 전략

목차

상황 분석
회사 분석
컨셉 방향
대회 선정
스폰 전략

본문내용

상황 분석
아웃도어 전쟁… 신.구 대결 후끈
노스페이스는 `다시, 인간 스스로의 힘으로`라는 슬로건을 바탕으로 테크니컬 아웃도어 제품을 강화했다.
K2 역시 `당신도 경험해 보기를`이라는 슬로건을 내걸로 고기능성 제품군을 강화했다. 밀레는 미 항공우주국 나사(NASA)가 개발한 고기능성 소재 `아웃라스트`원단을 사용해 효과적인 체온 조절을 돕는 재킷을 출시했다. 콜롬비아 역시 자체적으로 개발한 기술을 신체 특징에 맞게 결합한 제품을 소개하고, 기능성에 주력하겠다고 밝혔다.
제일모직이 올 초 야심차게 론칭한 빈폴 아웃도어는 배우 김수현과 수지를 모델로 영입, 실용적인 어반아웃도어 스타일 제품을 선보이고 있다. LS네트웍스 몽벨은 올해 한석규를 모델로 영입하고 관련상품이 완판되는 `한석규 효과`를 입증했다. 회사 관계자는 "아웃도어의 신뢰감과 안정성을 강조하기 위해 한석규를 영입했다"며 "신생 업체의 아이돌 마케팅과 차별화, 브랜드의 무게감 견인에 주력했다"고 전했다. 콜핑도 송승헌과 박하선을 모델로 영입, 본격적인 스타마케팅에 뛰어들었다.

<중 략>

Active
Extreme
Discover
< 디스커버리의 속성 >
엑티브함을 찾다
익스트림을 개척하다

TV 중계 시 노출빈도가 높아 기업이미지 및 인지도 향상
경기장내 관중 시선 집중
시즌기간 중 지속적인 반복노출
다양한 연령층의 확보로 상품광고 및 기업홍보가 자유로움
언론매체를 통한 광고 노출 가능
각종 매체(신문,방송)을 통한 전국적인 광고노출 가능
A-Board 매체의 효율성
프로야구
- 야구장에서 광고를 하면…
야구장에 TV광고를 하면..

참고 자료

없음
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